●章如何理解超级IP
01“因为爱去买，不是因为需要？”/002
02爆款策略/013
03形象授权/018
04创新法则/024
第二章商业的现实
05被杀死的想象力/030
06平台困境/038
07免费的危机/045
第三章创意革命
08创意IP/060
09翻转的长尾/064
10品牌即场景/070
11小创意也可以制造大IP/076
12创意共享/080
第四章跨界营销
13产品型社群/088
14大IP思维/093
15去中介化/104
16新媒体的IP盛宴/112
第五章创业的新起点
17为什么你输了/118
18构思你的IP产业链/132
19平台商业模式/136
20不走寻常路/147
21超级IP的回报/152
第六章赢者通吃
22“一分货十分钱”/156
23粉丝社群/160
24你的新媒体模式，不是别人的/166
25是机会，也是陷阱/172
第七章创造超级IP
26用户思维/180
27工匠精神/184
28品牌叠加效应/188
29全民“WIFI时代”的IP帝国/192
30从跨界到无界/198
内容简介
《不错IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《不错IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《不错IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。不错IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的不错IP。
超级IP的诞生 我的朋友汉尼？弗里斯（Hannibal Fries）这几年一直呆在雅典，是希腊国民银行（National Bank of Greece）的一名高管。2014年冬天，他实在受不了当地低迷的经济形势，不忍看到自己经营多年的金融帝国摇摇欲坠的凄凉场景，辞职回到美国创业。弗里斯长期从事证券业，有十几年的美国存托股票（ADS）的操作经历，每天都和交易板上跳动得让人犯心脏病的数字打交道，对别的行业不是很清楚。但是突然有一天，他兴奋地想到了一个主意。 弗里斯没有像其他的业内高管那样急于融资千万去开证券投资公司或做别的什么大手笔投资，而是找了个安静之处挑灯夜战两个月，写了一本3万字的小说。他以自己丰富的行业见闻，讲了一个希腊银行的信贷主管从辉煌到落魄，最终跳楼自杀的真实故事，揭露了很多金融业的内幕。他给这篇小说起名为《神的死亡》（Death of God），以“政经讽刺”小说的形式刊发于金......
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