●PART1悄然来临的场景时代
●1.1春晚微信“红包”，宣告中国互联网进入场景时代
●1.2支付宝金融场景化打响枪
●1.3O2O定位商业场景模式
●1.4政府推广场景式服务
●1.5智能终端率先进入场景时代
●1.6移动互联网助推场景时代
●PART2此场景非彼“场景”
●2.1场景的本质与特征
●2.2构成场景的基本要素
●2.3流量入口已时过境迁
●2.4感知场景时代
●2.5移动时代场景“为王”
●2.6场景应用引领社会前进
●PART3场景思维催生场景式营销
●3.1场景式营销的本质
●3.2场景式营销产生效用的支点
●3.3场景式营销模式的特点
●3.4场景式营销不是场景+营销的叠加
●3.5场景式营销不是颠覆，是更高层级的整合......
内容简介
随着大数据、传感设备、视频监控及定位系统的普及，一个基于移动互联网的场景时代到来了。对应场景化时代，一种全新的营销方式正在现实生活中被越来越多地运用。这种以“重视用户体验”为核心的场景化营销方式和以“平等、开放、自由”为特征的移动互联网相融合，正在悄悄改变着我们的生活方式和思维习惯……
由向世康所著的这本书《场景式营销(移动互联网时代的营销方法论)》抽茧剥丝、层层分解，就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求进行深入探讨，从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。
前言
不知从何时起，许多人在潜意识里形成了一个观念：“市场营销”就是“忽悠”。甚至有人说，所谓营销全都是骗人的，营销人能否不作恶？
某公司自吹融资几个亿，某公司自擂市值飙升多少倍，某公司鼓吹其产品绿色健康，某讲师宣扬其培训班所发证书可以找到月薪万元的工作……一些人借“营销”之名行“蒙骗”消费者之实，这些不道德的行为，早已不是“忽悠”，甚至有骗人之嫌。我们暗自感叹人心不古，试图旁征博引为营销“正名”却显得苍白无力。即便从营销的核心要素——人文价值角度也无从为营销正名，无法实证没有渗透人文情怀的营销就一定会失败，也无法实证加入人文情怀的营销就一定能大获成功。换句话说，人文情怀只是营销的一种追求，并不能成为营销的必然发展趋势或是一种方法论。
混乱的根源在于人们对营销认知的错误，或者更准确地说，对营销的狭隘认知造成了判断营销的标准或方法出现了错乱，许多人把能否将更多的产品卖......
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