内容简介
本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。本书在编写过程中特别结合目前流行的SPSS统计软件，就在市场调查资料和整理阶段如何使用SPSS软件进行了详细介绍，从而提高市场调查工作的效率。为了方便读者学习，本书在每一章的开始都安排有学习目标、导引案例，在每一章的结尾安排有本章小结、复习思考题，以及相关阅读材料和案例分析。
本书可以作为高等学校经济与管理相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的业务学习用书和参考资料。
对于企业而言，市场是企业营销活动的出发点和归宿。要在市场竞争中立于不败之地，企业必须及时、有效地了解和把握自己所面对的目标市场，给予市场研究与预测前所未有的重视。通过市场调查，收集各方面的市场信息，熟悉国内外市场竞争态势，了解影响市场变化的营销环境，揭示市场变动的结构、过程和基本规律；通过市场预测，把握市场变化的规律和趋势，及时对未来市场变动做出科学的预见和判断，为制定企业营销战略提供决策参考依据。基于上述考虑，我们在参阅大量资料的基础上，编写了《市场研究与预测》这本教材。
本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。全书分为两大部分，部分主要介绍市场调查的相关知识，共包括11章，主要包括市场调查的类型、内容、程序、方案设计，以及各种市场调......
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