●章 会展营销导论
● 1.1 会展营销的特征和类型
● 1.1.1 会展营销的特征
● 1.1.2 会展营销的类型
● 1.1.3 会展营销与传统营销的差异
● 1.2 会展营销的目标、原则和过程
● 1.2.1 会展营销的目标和任务
● 1.2.2 会展营销的原则
● 1.2.3 会展营销的过程
● 1.3 会展营销的导向
● 1.3.1 会展服务导向
● 1.3.2 会展功能导向
● 1.3.3 客户满意导向
● 1.3.4 客户价值导向
● 1.4 会展营销的要素组合
● 1.4.1 会展营销的八要素
● 1.4.2 会展营销要素组合与传统营销要素组合的比较
● 1.4.3 会展营销的要素组合原则
●第2章 会展营销环境分析
● 2.1 会展营销环境的含义和构成......
内容简介
会展业是一个由多个行业组成的综合产业，会展业的主体经营行业有：大企业、展览业、会议业、酒店业、广告业、旅游业、行业协会和有关政府部门，因此，本书适合上述从业人员、主管会展业的各级政府官员和行业协（商）会人士以及会展业内理论研究者，也可以作为各高等院校会展、旅游、酒店管理以及展览展示等专业的骨干教材使用。本书是关于会展营销的一本理论与实践紧密结合的著作。全书9章，包含了营销一个会展的全部主要内容，如会展营销的要素组合、会展市场细分与定位、会展营销环境分析、会展竞争者分析、会展产品与价格策略、渠道与促销策略、人员与过程策略、有形展示与公共关系策略、会展营销计划与控制等。全书精选来自世界品质的知名会展的一手资料汇集成了40多个经典案例和50多个具有实用意义的图表，并按照全书各章节的实际需要，有针对性地分布在各有关章节中，使全书“理论和实务并重，基础和前沿兼顾”。
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