●章 向死而生――行业的消亡与崛起 / 1
1.1 鲸落，留给世间最后的温柔 / 1
1.2 产业链的多米诺骨牌 / 11
1.3 孤岛生态“加拉帕格斯” / 26
1.4 行业封印，以保护之名 / 41
1.5 为什么说“行情大过天” / 52
第2章 时间的竞争――心甘情愿被榨干每一秒 / 66
2.1 生命的乐趣在于支配时间 / 66
2.2 时间红利下的内容井喷 / 78
2.3 渠道终结产品，时间终结渠道 / 91
2.4 节省时间，是为了能更好地支配时间 / 99
第3章 速度的竞争――信息即权力，真相即现场 / 109
3.1 话语权的嬗变：文本 / 109
3.2 现场感的重构：影像 / 119
3.3 人创造工具，工具也改变人 / 130
第4章 效率的竞争――快消一切，快消全世界 / 139
4.1 奢靡浪费的美国人 / 140
4.2 快消一切，从家具到知识 / 150
4.3 人，劳动力的快消 / 158
第5章 跨界意识形态――八竿子打着异界对手 / 169
5.1 工业时代的昂贵信仰 / 169
5.2 可口可乐的异界对手 / 179
5.3 腋毛审美：性感还是不雅 / 195
第6章 最后的边界――人工智能？ / 207
6.1 最远的边界，是人的边界 / 208
6.2 忒修斯之船，人和物的边界 / 216
6.3 人工智能：大力出奇迹 / 224
6.4 人类主权的让渡：你愿意放手吗 / 232
内容简介
在商业竞争不断加速的时代，即便能在本行业中做到很好，也无法避免被淘汰的命运。新巨头们源源不断地从其他行业借用靠前的力量弯道超车、异军突起。活字印刷如何“导致”欧洲革命？电视直播如何“终结”越南战争？日产手机为何会在苹果和华为面前一败涂地？可口可乐的竞争对手为什么从来不是百事可乐？结婚率下降，“钻石恒久远”正在如何自救？AI法官已经来了，AI警察还会远吗？书中会对上述问题展开一系列有趣的探讨，你会惊奇地发现：人口结构的改变、闲暇时间的增加、信息通路的升级、消费观念的重构、快消产业的蔓延、人工智能的机会与风险，这一切改变了竞争格局，现代竞争已不局限于行业之内，而是跨越了行业边界。“斜杠青年”的跨界只是微观一角，更大规模的跨界无处不在。今天，我们每一个人都身处百年不遇的变革时代，去寻找并起飞于属于你自己的风口，或将得益一生。
从某种程度上说，每一个行业都像一个物种，会诞生、会死亡、会进化、会灭绝。有些行业像恐龙，曾经统治地球，如今已然消失得无影无踪；有些行业像蚂蚁，微小而密集，见缝插针、到处都是；有些行业像中华鲟，意义非凡却已经几乎野外灭绝，不得不圈起来保护。和大自然的生态相比，产业生态进化和退化都很激烈，每时每刻都有新的行业诞生，都有旧的行业消亡。 当一头30吨重的鲸在深海死去时，便很难再浮起来。 低温降低了尸体的腐烂速度，使之不会在短时间内产生大量气体；高压让仅有的气体更易于溶解在水中。如此，鲸庞大的躯体便不会鼓胀成气球漂起来变成浮尸，而是缓缓沉入水中。这便是鲸落(whale fall)。 在黑暗寒冷的深海，降落这样一个庞然大物，如同水草丰美的绿洲，突然降临于沙漠，所到之处都是盛宴。吃肉的鳗鱼、啃骨头的甲壳类、分解鲸骨的细菌在这里群体......
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