玩赚抖音短视频 入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现
作 者: 杨飞 著
定 价: 79
出 版 社: 清华大学出版社
出版日期: 2019年04月01日
页 数: 280
装 帧: 平装
ISBN: 9787302524717
●章功能：做到知己知彼，才能百战不殆002
1.1抖音是一个什么样的平台003
1.1.1抖音是什么003
1.1.2抖音的定位006
1.1.3抖音的技术应用007
1.1.4抖音的热门领域007
1.1.5抖音的营销趋势008
1.1.6抖音的运营机制初探010
1.2了解抖音App的界面功能011
1.2.1“首页”界面：推荐和同城入口011
1.2.2“关注”界面：已关注用户动态013
1.2.3“消息”界面：粉丝和评论管理014
1.2.4“我”界面：个人设置和作品管理015
1.2.5新功能：抖音的实用新功能016
1.3抖音账号的基本设置技巧021
1.3.1注册：抖音账号的类型021
1.3.2认证：包装账号更完美024
1.3.3名字：看得懂、记得住026
1.3.4头像：展现最美的一面027
1.3.5简介：一句话解决028
1.3.6封面：要做“标题党”028
1.3.7标题：简短且能吸引人030
第2章定位：带你快速破解抖音的商机密码031
2.1账号定位：一个账号只专注一个领域032
2.1.1步：垂直定位032
2.1.2第二步：竞品分析034
2.1.3第三步：深度内容035
2.1.4第四步：用户喜欢036
2.1.5第五步：持续分享037
2.2用户定位：分析用户画像和人群特征038
2.2.1年龄：以年轻用户为主038
2.2.2性别：男女比例上女性居多039
2.2.3地域：分布在一二线城市040
2.2.4职业：大学生、白领和自由职业者040
2.2.5消费能力：愿意尝试新产品041
2.3内容定位：5个方向，收集和整理内容042
2.3.1在微博平台找热门话题042
2.3.2在知乎平台找专业知识044
2.3.3在百度平台找各类资源045
2.3.4在音频平台上收集稿件047
2.3.5自己生产内容049
第3章运营：熟知抖音运营的核心思维策略050
3.1盘点抖音平台基本运营策略051
3.1.1外部运营策略051
3.1.2内部运营策略054
3.1.3账号运营策略059
3.1.4用户运营策略061
3.1.5数据运营策略062
3.2掌握抖音运营的基本方法论063
3.2.1抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维063
3.2.2抖音短视频内容需要注意的5个“度”065
3.2.3打造能够吸引潜在用户内容的
5个词067
3.2.4学会反问，反推抖音的内容运营策略069
3.3抖音运营的技巧和注意事项070
3.3.1遵守抖音的平台规则070
3.3.2数据分析运营很重要071
3.3.3多做一些本地化的内容072
3.3.4获得60s长视频权限073
3.3.5选择合适的发布时间075
3.3.6切不可轻易删除视频076
3.3.7团队协作发展更快速076
3.3.8抖音运营也需要复盘079
3.3.9注意抖音运营的误区080
第4章拍摄：用抖音App拍出高质量小视频084
4.1拍出高质量短视频的准备工作085
4.1.1选择主题：视频内容想表达什么085
4.1.2选择设备：哪些设备可以拍视频086
4.2抖音短视频的基本拍摄流程088
4.2.1选择背景音乐088
4.2.2拍摄与上传短视频095
4.2.3短视频的剪辑加工103
4.2.4发布与分享短视频105
4.3抖音短视频的10个拍摄技巧109
4.3.1远程控制暂停更方便109
4.3.2调整合适的快慢速度110
4.3.3分段拍摄视频更有创意110
4.3.4善于利用合拍蹭热门111
4.3.5防止抖动保证对焦清晰112
4.3.6注意光线增强画面美感114
4.3.7手动配置曝光和聚焦115
4.3.8选对视频拍摄的分辨率115
4.3.9使用网格功能辅助构图116
4.3.10切换场景和添加时间特效117
4.4拍出好视频效果的5个原则119
4.4.1确定好短视频内容风格119
4.4.2练好平稳运镜的基本功119
4.4.3用动作卡好短视频节奏119
4.4.4转场时参照物保持不变120
4.4.5善于运用小道具和后期122
第5章直播：抓住直播的风口，打造网红IP125
5.1引入直播对抖音的作用126
5.1.1获取新用户127
5.1.2提高活跃度127
5.1.3提高留存率128
5.1.4促进分享拉新129
5.1.5增强社交属性130
5.1.6承担社会责任131
5.2抖音怎样开直播权限132
5.2.1开播权限的标准和申请方法132
5.2.2抖音热门直播的3个重要入口133
5.2.3抖音直播必须思考的3个问题134
5.3打造火爆直播的玩法137
5.3.1建立更专业的直播室137
5.3.2设置一个吸睛的封面138
5.3.3选择合适的直播内容139
5.3.4掌握直播的互动技巧139
5.3.5建立粉丝团管理粉丝141
第6章原创：轻松创作100000+赞创意内容142
6.1自制IP的三种热门曝光形式143
6.1.1从内容本身入手144
6.1.2从平台运营入手145
6.1.3从渠道资源入手145
6.2抖音原创内容的5大玩法147
6.2.1技术流148
6.2.2音乐类152
6.2.3舞蹈类153
6.2.4科普类154
6.2.5情感类155
6.3吸引用户的短视频原创技巧156
6.3.1快速收集素材的方法156
6.3.2在抖音平台寻找热点157
6.3.3制作潮酷的文字视频158
6.3.4把老梗玩出新的创意159
6.3.5利用冲突制造戏剧性161
6.3.6满足好奇心和自我实现需求161
6.3.7利用情感需求抓住用户的心162
第7章热门：任何人都能学会的上热门技巧163
7.1上抖音热门的5大前提要求164
7.1.1个人原创内容164
7.1.2视频完整度165
7.1.3没有产品水印165
7.1.4高质量的内容165
7.1.5积极参与活动166
7.2容易上热门推荐的短视频类型167
7.2.1才艺展示类167
7.2.2人生导师类168
7.2.3育儿知识类168
7.2.4技能教学类169
7.2.5生活指南类170
7.2.6自我提升类172
7.2.7美景分享类173
7.3打造爆款短视频内容的7字真言175
7.3.1美：爱美之心，人皆有之175
7.3.2燃：点燃用户内心的事件176
7.3.3萌：吸引人的视觉注意力177
7.3.4暖：让观众产生爱和信任180
7.3.5牛：专注并将其做到极致180
7.3.6搞：用各种恶搞创造新意181
7.3.7干：可以落地执行的干货182
7.4抖音短视频上热门的6个技巧184
7.4.1打造人格化的IP184
7.4.2挖掘独特的创意185
7.4.3发现生活的美好186
7.4.4拍摄内容正能量188
7.4.5拍摄反转的剧情189
7.4.6紧抓官方热点话题190
第8章品牌：用短视频快速提升企业知名度192
8.1品牌轻松玩转抖音蓝V企业号193
8.1.1企业号认证的材料和要求19
8.1.2企业号昵称的注意事项195
8.1.3企业号认证获得的权益195
8.1.4策划企业短视频的技巧198
8.1.5企业玩转抖音需掌握3H法则199
8.1.6抖音的企业服务市场空间很大201
8.2企业品牌做抖音营销的5大优势204
8.2.1迎合碎片化时代的传播诉求204
8.2.2品牌能够获得更高的曝光率204
8.2.3年轻人接受新事物的能力强205
8.2.4具有很强的话题性和互动性205
8.2.5塑造品牌形象来扩大影响力206
8.3企业品牌主玩抖音的3大主要方式207
8.3.1观看体验类：原生信息流广告207
8.3.2社交体验类：品牌官方账号208
8.3.3互动体验类：抖音挑战赛208
8.4引爆品牌营销的5种内容形式209
8.4.1戏精类：完美展现品牌特性209
8.4.2特效类：品牌形象插入视频210
8.4.3实物类：引发“带货”效应210
8.4.4故事类：引发互动产生共鸣210
8.4.5动作类：潜意识打入用户心智211
第9章营销：创意内容营造抖音爆款营销212
9.1企业开展抖音品牌营销的3个步骤213
9.1.1步：养号213
9.1.2第二步：工具使用214
9.1.3第三步：促成爆款214
9.2借助抖音进行品牌营销的7种玩法217
9.2.1玩法一：秀出产品，直接展示217
9.2.2玩法二：策划周边，侧面呈现21
9.2.3玩法三：挖掘用途，产品延伸219
9.2.4玩法四：借助场景，尝试植入220
9.2.5玩法五：聚焦优势，夸张呈现221
9.2.6玩法六：呈现口碑，突出火爆221
9.2.7玩法七：曝光日常，传播文化222
9.3不同行业的抖音短视频营销关键223
9.3.1餐饮行业短视频营销关键223
9.3.2生活用品短视频营销关键224
9.3.3文娱产品短视频营销关键225
0章引流：全面揭秘抖音引流和涨粉技巧228
10.1利用抖音算法实现增粉229
10.1.1抖音排名算法和推荐机制229
10.1.2抖音算法的5个核心参数231
10.1.3“蓝V”获取流量的技巧233
10.2抖音引流的15个方法235
10.2.1硬广告引流法235
10.2.2利用抖音热搜引流236
10.2.3抖音原创视频引流237
10.2.4抖音评论区人工引流238
10.2.5抖音私信消息引流238
10.2.6利用互粉群引流239
10.2.7互推合作引流240
10.2.8抖音矩阵引流240
10.2.9跨平台引流242
10.2.10社交平台引流244
10.2.11音乐平台引流247
10.2.12线下引流249
1章变现：揭秘抖音的5大商业变现模式250
11.1抖音多重变现方式盘点251
11.1.1广告变现251
11.1.2电商变现254
11.1.3知识付费255
11.1.4精准流量变现256
11.1.5直播变现257
11.1.6IP衍生变现258
11.2掌握抖音变现的技巧260
11.2.1企业和个人抖音号的变现思路逻辑260
11.2.2抖音粉丝经济变现的3个参考点261
11.2.3如何快速实现抖音粉丝经济优选化262
11.2.4只要有足够体量的粉丝变现很容易263
11.2.5本地化抖音短视频的变现能力更强264
2章案例：抖音大V们如何成功吸粉变现265
12.15个百万点赞量的抖音案例经验分享266
12.1.1颜值类视频【话题跟拍】266
12.1.2运镜特效类【拍摄技巧】267
12.1.3情感共鸣类【热点话题】268
12.1.4育儿记录类【“戏精”视频】269
12.1.5故事“带货”类【软植视频】269
12.2一夜爆红的抖音短视频营销案例分析271
12.2.1《西虹市首富》：12亿票房，抖音助力影视宣发271
12.2.2卫龙辣条：制造戏剧性，一条视频17万点赞量273
12.2.3“樱公子”：一支舞获7000万播放、340万点赞274
12.2.4“大凯很努力”：拥有160W粉丝的技术流播主275
12.2.5“佳哥就是毕加索”：由字生画半年吸粉300万276
12.2.6“好书推荐”：吸粉百万，引领书单类内容热潮279
内容简介
12大专题讲解，入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现，玩赚抖音全攻略！
120多个案例，实战性更强，助您快速提升，一本书接近精通抖音短视频运营！
198条实用干货，学一招赚一招，帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手！
本书由经验丰富的自媒体达人编写，书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者，以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。
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