●章 直播电商：电商创新的新阶段//001
一、萌芽期：我国最早的电商形式——EDI电子商务//002
二、早期发展期：阿里巴巴等公司诞生//003
三、快速发展期：B2C电商进入全盛时代//005
四、市场格局变化期：社交电商快速崛起//009
五、流量红利基本衰竭：直播电商出现//015
结语//016
第二章 为什么是直播电商//017
一、何为直播电商//018
二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础//020
三、短视频红利为直播电商培育了市场//029
四、互联网平台大力培育直播电商//031
五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系//034
六、企业和用户都大力支持直播电商//044
七、直播电商正高速发展//047
结语//049
第三章 直播电商面面观//051
一、国内互联网直播行业蓬勃发展//052
二、直播电商的种类与分成比例//055
三、直播电商的产业链//059
四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径//060
五、直播电商助力企业数智化转型//064
六、直播电商的主要平台//068
七、直播电商的具体操作//073
结语//078
第四章 如何做好直播电商//079
一、做好直播电商的法则//080
二、机构如何培养主播//092
三、主播的自我提升//096
四、主播直播的四大要点//099
五、主播的互动技巧//102
结语//104
第五章 主播和机构应如何利用直播电商平台//105
一、选择最适合自身的直播电商平台//106
二、薇娅的跨界私域运营（淘宝直播+公众号）//111
三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场//112
四、李佳琦：淘宝直播与抖音流量的合体//114
五、罗永浩：老炮儿在抖音的新走红//115
六、石榴哥如何在抖音爆红//118
七、百果园：公众号+社群+个人号//120
八、主播成功的核心秘籍//122
结语//123
第六章 搭建优质的多频道网络机构//125
一、MCN机构发展历程及其发展动因//126
二、中国的MCN机构的发展现状//130
三、中国的MCN机构的发展趋势//137
四、MCN机构的成功打造//141
结语//145
第七章 直播电商让世界更美好//147
一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息获取能力//148
二、直播可以提升每一个人独特的幸福感//156
三、直播电商为经济社会赋能//160
结语//164
第八章 直播电商助力精准扶贫//165
一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响//166
二、直播电商授农村以“鱼”//171
三、直播电商授农村以“渔”//173
结语//181
第九章 企业如何借助直播电商转型升级//183
一、企业和企业家纷纷进入直播间//184
二、传统企业亟须数智化转型//196
三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级//200
四、企业数智化升级的具体实践//204
结语//210
第十章 小人物如何成为专业主播//211
一、大量的小人物入场直播电商//212
二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会//217
三、小主播的进阶之道//220
结语//226
参考文献
内容简介
直播作为新媒体时代的主流行业，与直播电商有着密切的关系，其本质都是为了吸引流量，从而转化“粉丝”、创造盈利。近年来，淘宝、快手、抖音3家互联网公司加大对于直播的支持力度。基于此，《直播电商：从消费红利到数智创新》从全平台、全系统出发，从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点，挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑，分析其对社会、企业、个体的影响与作用，以及企业、平台与个人应该如何拥抱直播电商，实现产品的销售和增值，具有实用性。《直播电商：从消费红利到数智创新》适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播等互联网营销师阅读、学习。
1994年4月20日互联网正式进入中国之后，就一直在迭代创新，其影响范围从新闻业到娱乐业、电商业，再到其他各行业，从消费互联网到产业互联网，从产业发展到政府治理创新。而与广大人民群众的美好生活需要紧密相关的电商更是快速迭代，从传统电商到社交电商和内容电商，而近期比较火的直播电商则是内容电商的近期新阶段。 一、萌芽期：我国很早的电商形式——EDI电子商务 在互联网出现不久，随着通信基础设施、互联网技术、信息技术等取得突破性进展，尤其是电子数据交换（Electronic Data Interchange，EDI）技术的开发，一种基于互联网，以交易双方为主体，以银行电子支付和结算为手段，以客户数据为依托的全新商务模式——电子商务被提上议事日程。1996年12月6日，联合国第85次全体会议通过了第51/162号决议，正式颁布了......
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