●章 品牌的哲学
●节 品牌的三个哲学问题
●第二节 品牌的三个基本属性
●第三节 看待品牌的不同视角
●第二章 发现品牌理论中的价值本质
●节 从USP到价值思考
●第二节 品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考
●第三节 从唯一到：品牌的价值思考
●第三章 文化符号中的价值发现
●节 创新品牌背后的时代精神
●第二节 文化的分析
●第三节 当前中国的几大文化特征
●第四章 发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析
●节 行业分析：共性与个性的辩证思考
●第二节 知己知彼百战不殆
●第三节 消费者：从靶子到价值共建
●第五章 实现品牌价值的基本意识
●节 品牌价值视野下的企业“质量”意识
●第二节 创始人的价值观决定了品牌价值
●第三节 真正的客户导向才能创造价值......
内容简介
在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。但是，品牌理论和方法众多，哪个才是适合自己企业的？如何发现新的品牌价值机会？如何寻找、定位自身的品牌价值？如何打造自身的品牌力？面对碎片化的媒体和细分化的消费者，如何更好地做好价值传播？……
曾莉芬著的《重回本质（品牌的价值思考）》立足于理论和经典案例，力图洞察品牌的本质，回答有关品牌价值的众多问题，明晰品牌的变与不变，揭示未来品牌创建的本质――价值的发现、创新、定位、传播及实现，帮助企业实现品牌创建的“**”。
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