●前言
●篇 营销策划概述
● 章 三分天下――营销策划基础
● 实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招
● 节 营销策划的要素
● 第二节 营销策划的程序
● 第三节 营销策划的原则
● 创意链接 非常脑力操工
● 案例点析 谢腾：新生代“点子大王”
● 模拟演练 认识营销策划职业
● 第二章 火力探测――营销策划准备
● 实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场
● 节 营销策划的界定
● 第二节 营销策划的调查
● 第三节 营销策划的分析
● 创意链接 非常脑力操2
● 案例点析 新可乐：口味测试
● 模拟演练 饮料市场调研策划
● 第三章 独辟蹊径――营销策划创意
● 实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车......
内容简介
本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。
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