●章 从钱看世界 // 001
营销与金钱
立新说：
钱就是利益交换平台，
人类发明的个虚拟平台，
钱是信用、武力和欲望的结合。
1.会赚钱才叫长大了 // 003
2.钱邪恶吗？ // 004
3.钱世金身 // 006
4.枪和钱 // 008
5.贫穷的亿万富豪 // 010
6.如何避免255万变成1万 // 011
7.你值多少钱？ // 013
8.向钱学习赚大钱 // 014
9.赚钱花钱：哪个更快乐？ // 015
10.老板心态 // 016
11.艺术与金钱 // 018
12.无聊是社会进步 // 020
13.推荐天堂，先看地狱 // 021
14.书中还有黄金屋？ // 022
第二章 值吗？ // 025
营销与价值
立新说：
你做的一切只是为了
让顾客回答一个字：值！
你经营的不是产品、技术和服务，
而是顾客的价值感知！
1.钻石恒久远 // 027
2.价值新说 // 029
3.价值的四大来源 // 030
4.需求与分类 // 031
5.烧掉更值钱 // 033
6.为啥要讲信用 // 034
7.投资与投机 // 035
8.你会送礼吗？ // 037
9.什么叫质量好？ // 039
10.饭馆和食堂 // 040
11.价值尺度 // 041
第三章 开发帽子下的宝藏 // 053
营销与思维
立新说：
现成的答案叫知识。
知道却未必有见识。
用知识能解决问题叫智慧。
重新定义世界，创造新知识，
叫大智慧。
1.最值钱的“地皮”：2 250平方厘米 // 055
2.哪张桌子值4.2万亿人民币？ // 057
3.铁锄、蒸汽机、电脑 // 058
4.你看穿自己的业务是什么吗？ // 060
5.势市事是 // 062
6.三岁孩子告诉你爱是什么 // 065
7.赚钱的时机 // 067
8.空间的影响力 // 069
9.文化之争 // 070
10.要和客户“结婚生孩子” // 072
11.以情动人 // 073
12.战略和找对象有关系吗？ // 076
13.决定生死的“塔山”在哪？ // 078
14.诸葛亮只能算小聪明 // 081
15.总能起死回生的IBM // 082
16.看未来百年三大商机 // 084
第四章 谁能？ // 093
营销与态度
立新说：
知它可为不可为，
忘我所欲无所欲，
顺其自然。
1.葡萄、狗屎、如来、鞋 // 095
2.四种态度 // 097
3.知己与知彼 // 099
4.征服与顺应 // 101
5.强者示弱 // 102
6.弱者示强 // 104
7.自大与自卑 // 106
8.适者生存 // 108
9.本·拉登的产生 // 110
10.拯救对手 // 112
11.帝王与乞丐 // 115
第五章 撬动地球的支点 // 119
营销与定位
立新说：
找到自己的特点，
把它转化成竞争的优点，
用这优点去撬开顾客的痛点，
于是你就有了卖点，
这就是定位。
1.老鼠、李斯、鱼 // 121
2.我该怎样与姚明竞争？ // 123
3.攻占人心 // 125
4.选对顾客 // 128
5.凯迪拉克的竞争对手 // 132
6.合作的奥秘 // 133
7.找到自己的 // 137
8.创造自己的 // 139
9.借的光 // 141
10.重新定位自己 // 143
11.重新定位对手 // 146
12.如何卖手摇电筒 // 150
第六章 分钱与赚钱 // 159
营销与商业模式
立新说：
怎么分钱叫政治，
怎么赚钱叫经济。
研究分钱和赚钱的关系，
叫政治经济学，
这是商业模式的核心。
1.如何分钱 // 161
2.赚钱十二问 // 164
3.创造你的顾客 // 165
4.赚谁的钱？ // 167
5.藏獒、高通、米老鼠 // 170
6.纵向还是横向扩张 // 172
7.做一件事分几份钱 // 175
8.市场、股票、品牌 // 177
9.服装与商业模式 // 180
10.迪士尼模式 // 187
11.宝洁模式 // 189
12.沃伦·巴菲特模式 // 192
第七章 向神圣致敬 // 197
营销与品牌
立新说：
点石成金叫产品营销，
点石成神是品牌营销。
1.刀、菜刀、双立人 // 199
2.孔子与科举考试 // 202
3.商品力、销售力、形象力 // 204
4.信号、信用、信心、信徒 // 207
5.一个公章值6千万美元 // 210
6.品牌如何分类？ // 213
7.品牌架构如何设计？ // 219
8.品牌塑造五个度 // 222
9.想法、做法、看法 // 229
10. 从取个好名字开始 // 233
11.标志、颜色、声音、口号 // 236
12.“自品牌”就是未来 // 242
第八章 肉搏的武器 // 245
营销与招术
立新说：
一把枪的价值在于，
你用它打中了什么。
1.提升客户价值感知八招 // 247
2.产品策略两招 // 261
3.定价支招 // 263
4.渠道变招 // 268
5.促销法则 // 271
6.广告套路大全 // 272
第九章 自时代 // 297
营销与信息化
立新说：
IT就是I TIME。
用智慧科技创造“自时代”：
自我为核心，自由为追求，
自主做选择，自造是方向。
1.智时代·自时代 // 299
2.文明的颠覆 // 300
3.产业的颠覆 // 304
4.互联网的本质 // 306
5.新旧产业的划分 // 313
6.传统产业转型：“怎么生产”与“为谁生产” // 314
7.核心竞争力的颠覆 // 317
8.一比特也是大数据？ // 318
9.两种数据库，三种商业模式 // 320
10.大数据挖掘三个思路 // 322
11.互联网虚拟经济的收与支 // 324
12.权力运行的颠覆 // 328
13.自时代的隐忧 // 332
第十章 创意未来 // 335
营销与互联网+创意
立新说：
用“互联网+”，
一切地面之物都会升空，
一切空中之物都要落地，
能将两者融合，便是通向未来的优选商机。
1.互联网+预订预售：60岁老太互联网+煎饼果子创业 // 337
2.互联网+重点学校：只花1 000元，重点中小学孩子随便读 // 338
3.互联网+儿童市场：让我们荡起双桨 // 339
4.互联网+因材施教：每个孩子都是天才，看你如何培养 // 340
5.互联网+找对象：离婚率那么高怪网上社交？ // 340
6.互联网+饭馆：手机怎么开饭馆 // 341
7.互联网+商场：线下实体店生存法则 // 342
8.互联网+积分平台：商场积分制优选痛点，一招解决 // 343
9.互联网+酒店：线下星级酒店该怎样反击携程 // 344
10.互联网+智慧社区：这里将诞生下一个阿里巴巴 // 344
11.互联网+线下体验：马云说万达影院会死，会吗 // 346
12.互联网+垃圾：怎样才能知道你用几个避孕套 // 347
13.互联网+公厕：德国一年赚3亿，中国赚多少 // 348
14.互联网+旅游：由头、看头、玩头、买头、说头 // 349
15.互联网+VR：VR赚钱是靠苍井空AV还是靠好风光view // 349
16.互联网+鲜花：如何通过鲜花帮助顾客经营人际关系——花语传情 // 350
17.互联网+微信相框：送微信相框，每看一眼都会想起你 // 351
18.互联网+诗歌：李白如何利用互联网发财 // 352
19.互联网+音乐：优选的商机还在哦 // 353
20.互联网+明星：什么人才能在4G时代当歌星 // 354
21.互联网+电影：每个人都可以包养明星 // 354
22.互联网+游戏：不是王思聪，你也能靠游戏挣大钱 // 355
23.互联网+农业：食品安全怎么做才能名利双收 // 356
24.互联网+扶贫：把扶贫做成“大电商” // 357
25.互联网+健康医疗：有哪四大商机 // 358
26.互联网+服装：比美和云定制 // 358
27.互联网+自品牌：阿玛尼、LV、香奈儿……会死吗 // 359
28.互联网+跨界（1）：为什么传统企业“只抢自行车” // 360
29.互联网+跨界（2）：冰箱白送怎么赚上万元利润 // 361
30.互联网+房地产：贾跃亭进军房地产干什么 // 362
31.互联网+汽车：拥有一辆免费的汽车不是梦 // 363
32.互联网+智能生产：所有大工厂都会倒闭 // 364
33.互联网+跨角色（1）：诺贝尔文学奖得主请你一起写小说 // 364
34.互联网+跨角色（2）：如何让几千万顾客既是股东又是员工 // 365
35.互联网+说明书：为什么说明书厚的产品都要死 // 366
36.互联网+天气预报：利用天气预报怎么赚百亿 // 367
37.互联网+保险：传统保险业自身难保 // 368
38.互联网+银行：孩子去银行工作很危险 // 368
39.互联网+电信运营商（1）：能打垮阿里巴巴的只有中国移动 // 369
40.互联网+电信运营商（2）：流量怎么变成钱 // 370
41.互联网+电信运营商（3）：中国移动混合所有制改革后如何转型 // 371
42.互联网+手机：未来手机什么方向 // 372
43.互联网+云Wi-Fi：未来全球免费上网靠什么 // 373
44.互联网+自媒体（1）：定制一个自己的“中央电视台” // 374
45.互联网+自媒体（2）：智能飞机就是最好的新闻联播记者 // 375
46.互联网+自媒体（3）：美剧怎么会完蛋 // 376
47.互联网+自媒体（4）：一个自媒体账号还没上市就值13.4亿 // 376
48.互联网+自媒体（5）：中央电视台广而告之为何不灵了 // 377
49.互联网+大数据（1）：如何把大数据变成人民币 // 378
50.互联网+大数据（2）：大数据能知道你怀孕了 // 379
51.互联网+大数据反恐（1）：美国中情局如何利用电影《指环王》猎杀本·拉登 // 380
52.互联网+大数据反恐（2）：什么样的人会是恐怖分子 // 380
53.互联网+内容创业：互联网上做什么内容最容易成功 // 381
54.互联网+创业：投资与创业的优选机会在哪儿 // 383
55.互联网+投资（1）：怎样把1%的风险投资成功率提升10% // 383
56.互联网+投资（2）：“画龙点睛”的投资颠覆 // 384
第十一章 营销你自己 // 387
营销与人生
立新说：
人只有先成为上帝的工具，
才有可能在被利用的过程中
寻找到自我的意义与目的，
最终成为自己的“上帝”。
1.经营人生与钱权名色 // 389
2.决定自己人生的三个重点 // 390
3.人生成败的四种模式 // 391
4.你的核心竞争力是什么 // 392
5.人生要处理好哪三种关系 // 393
6.朋友分为三六九等 // 394
7.一个拒领诺贝尔奖的奇人 // 395
8.没有这条，智商情商再高也无法成功 // 396
9.人生奋斗十大准则 // 397
10.如何化解人生的冲突 // 399
11.情怀与生意 // 400
12.死亡逼迫你活出精彩 // 401
后 记 // 403
致 谢 // 405
内容简介
王立新、李为为著的《钱从哪里来（立新说营销的本质与未来）》如何读？
重点读第二、九、三章。第二章“值吗？”，讲营销的本质是如何经营人的“价值感知”，这是本书的灵魂。第九章“自时代”，讲如何顺应趋势迎接第三个文明颠覆的未来，这是本书的独特远见。第三章讲思维，这是不错的方法论，尤其注意战略首先是思维的分析。
章，金钱观就是世界观，财产与资产、打工仔与老板、企业家与商人有何区别？第四章，态度其实是企业文化的核心：你如何与这个世界共处？第五章讲定位，分析该如何提升业务的核心价值。第六章讲商业模式创新，适合想把生意做大的人仔细看看。第七章讲如何打造品牌，五星资产的经营之道。第八章对干市场工作的的人很有用，全是实战招术。第十章贡献了“互联网+创业”的56个机会：十年之后必有人成为千亿富翁。第十一章“营销你自己”，适合每个人看的实用主义生存你呢哲学，恐怕是望子成龙的家长们喜欢！
【序】 好心人一直劝我这本书应该改个名字，《钱从哪里来？》，多俗啊，一看就不是一本严肃的学术著作，对我在大学报科研成果、评职称肯定没什么好处。 自1988年6月起，我从上海华东师范大学政治教育系分配到北京邮电大学教书育人也快三十年了，其实很少有人相信我是个大学正牌的老师：穿衣不像，说话不像，做事不像，交友不像，写书不像……许多同事都私下认为我是个叛逆的摇滚“叫兽”。 记得在给中国移动通信集团公司当市场咨询顾问的时候，有一次在北京中国会馆开一个有波士顿咨询公司、奥美广告等许多海内外高层人士参加的研讨会，投票表决其高端客户品牌全球通的口号“我能！”我用极其猛烈的语言表示反对，差点激动地跳到桌子上去恳请大家最好赞同我的建议把口号改成“你能！”，结果中国移动集团公司分管市场的领导鲁向东副总经理指着我问大家：“知道我们的这个顾问正式的职业是什么吗？”老外纷纷摇头。他叹了一口气对我说：“立新啊，如果我......
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