●章 电影概述
节 电影艺术
第二节 电影属性
第三节 电影经济学
第四节 电影产品及服务质量
第二章 电影市场营销环境
节 电影市场营销环境的构成与特征
第二节 电影市场宏观营销环境与微观营销环境
第三节 电影市场营销环境分析与经营战略
第三章 中美电影企业内部环境分析
节 国有控股影视公司
第二节 民营影视公司
第三节 互联网影视公司
第四节 美国好莱坞六大电影公司
第四章 从战略管理角度分析电影企业战略
节 战略理解
第二节 战略推演
第三节 战略分析
第四节 战略设计
第五节 战略落地
第五章 电影消费市场与电影消费者
节 中国电影消费市场
第二节 外国电影消费市场
第三节 电影消费者
第六章 电影市场营销策略
节 电影市场营销方式
第二节 电影市场营销典型案例
参考资料
内容简介
本书基于电影属性、电影产品经济学原理以及电影质量标准，讨论电影市场营销的宏微观环境；通过建立环境分析模型概括电影行业的内外部环境、电影企业的发展及运营现状，进而为企业制订战略管理规划提供参考；并结合电影市场的发展现状及电影消费者的消费行为，对电影企业电影市场营销业务的案例进行分析，预测未来发展趋势。 本书的特色在于结合电影市场营销的环境及企业战略分析工具，提出了创新的战略制订流程，分析了在当前电影市场营销环境及电影行业近期新发展动态之下，电影公司的电影市场营销发展方向及企业战略规划方向。 这本书能为电影市场营销人员，相关电影管理专业学生，电影爱好者，以及电影企业管理人员和相关工作人员、战略制订人员提供学习和工作上的参考。
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