图解营销策划
作 者: （英）MalcolmMcDonald（马尔科姆?麦克唐纳），PeterMorris（彼得?莫里斯） 著 高杰 译
定 价: 58
出 版 社: 电子工业出版社
出版日期: 2019年07月01日
页 数: 184
装 帧: 平装
ISBN: 9787121368141
内容简介
《图解营销策划》这本书是优选知名市场营销学教授马尔科姆?麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。 全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制订切实可行的营销计划。 无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！
（英）MalcolmMcDonald（马尔科姆?麦克唐纳），PeterMorris（彼得?莫里斯） 著 高杰 译
"马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald），市场营销学教授，在优选享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是优选知名独立品牌价值评估公司Brand？Finance？plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界知名的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括畅销图书《图解营销策划》，被翻译成多种语言文字在优选出版发行。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。 彼得·莫里斯（Peter Morris）：优选知名的插画家、设计师。"
" 在商业丛林中，有一片空地，我们称之为“市场”。 在这里，有产品的人追逐着有金钱的人；有金钱的人追逐着有产品的人，直到他们彼此找到对方。不幸的是，这样的理想状态并不时常发生。 有时候，拥有产品的人徒劳地搜寻着拥有金钱的人，反之也是如此。需要一种魔法将他们带到一起，我们称这魔法为：营销。 那么，这个所谓的营销是什么呢？或许，是销售吗？又或是销售的学术定义？还是广告的另一个名字？ 我们必须走入商业丛林的深处，才能找到我们需要的答案。 我们必须走进麦克唐纳的营销圣殿，让他给我们下一个定义：“营销是一种管理过程，包括了解市场，量化这些市场中不同客户群体所需的价值，将这些信息传递给企业的每一个人，并评估实际价值传递的有效性。”或找到客户的需求，并满足他们的需求，就这么简单。 所以，我们在这里......
"虽然营销理论和实践经历了半个多世纪的发展，但营销策划仍是未被攻克的大挑战。 随着企业运营环境不断变化，且愈发起伏不定，这个挑战也更加严峻。事实上，有一种观点认为，正是这种混乱使营销策划成为一种无意义的行为，因为世界的发展速度如此之快，我们已经无法制订五年、三年，甚至两年计划。 但是，与这个观点相反，越来越多的证据表明，效率和效果之间的区别（或者用营销策划领域的术语来说，战术和战略的区别）变得更加重要。如今，成功的首席执行官都知道一定要明确企业的未来发展方向，并将其清楚地写在计划中。在实施这些计划的过程中，公司会受益良多，变得截然不同。要找到那些不以战略性策划为导向的公司并不难，它们只是定期例行公事般进行整顿，而越来越多这样的公司将被富有进取精神的公司所取代，且后者已经学会使用战略性策划来发展壮大。制订这种营销策划从来都不容易，事实上更是一天比一天难。我们真诚希望本书针对这个复杂课题提......
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