●部分新媒体的种类、特点及发展前沿
章新媒体的冲击与困惑
奇迹频出的时代令人不安
用不好新媒体让人着急
新媒体时代的普遍困惑
第二章新媒体的种类与生态
不断发展中的新媒体
新媒体是把双刃剑
新媒体形成新生态
第三章新媒体的特点及发展前沿
聚合导航新媒体
社区交流新媒体
内容发布新媒体
视听娱乐新媒体
合作创作新媒体
第二部分新媒体创新思维
第四章新媒体的基本思维
传统营销理念的传承与发扬
新营销理念的对接与演变
新媒体STORE思维
创意为众王之王的思维
传播即营销的思维
COI评估的思维
全员参与的思维
第五章新媒体的内容层面思维
悬念制造思维
病毒爆点思维
粉丝草根思维
热点借力思维
用户协作思维
第六章新媒体的产品层面思维
大道至简思维
痛点把握思维
小而美思维
极客思维
跨界思维
混搭思维
云计算思维
悬赏与众包思维
试错与包容思维
共享经济思维
第七章新媒体的市场层面思维
社会化体验思维
众筹思维
移动与O2O思维
平台与合作思维
免费换市场思维
大数据营销思维
湿营销思维
统合营销思维
第八章新媒体的管理层面思维
扁平化思维
柔性化思维
双子星思维
无间断思维
账号矩阵思维
破坏性创新思维
第三部分新媒体思维的实际应用
第九章新媒体思维运用于微博营销
微博增强内容吸引力策略
微博扩大内容传播力策略
微博提高客服水平策略
微博数据监测与危机公关
第十章新媒体思维运用于微信营销
微信品牌传播与产品推广策略
微信客户服务优势与策略
微信活动组织策略与方法
微信公众号推广策略
第十一章新媒体思维运用于网络视频营销
网络视频传播与营销的优势
网络视频内容创意策略
网络视频传播策略
网络视频营销模式及策略
新型视频模式及营销策略
后记
内容简介
我们己步入了新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术被广泛运用，人们通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向目标群体发布信息或提供服务。这些新媒体给我们人类生活的方方面面带来了巨大而深远的影响，并颠覆性地改变着我们的思维方式。《赢在新媒体思维(内容产品市场及管理的革命)》作者陈永东总结多年新媒体实践经验，开创性地提出了新媒体时代的“1+4”创新思维理论，分别从基本思维、内容层面思维、产品层面思维、市场层面思维、管理层面思维共5个维度，结合微博、微信及网络视频等新媒体平台大量的成功案例，对新媒体运营过程中的思维创新、策略选用、实践路径等进行了多方面的阐述。本书内容适合广大从事新媒体运营及研究的人士阅读。
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