●目录 内容打造篇 章 知识经济：知识付费模式， 大有可为 1.1 知识为什么能成为商业流量的 入口 / 3 1.1.1 付费内容的形式不断增多 / 3 1.1.2 平台的变现渠道逐步完善 / 5 1.1.3 用户的学习愿望日趋强烈 / 6 1.1.4 用户的付费能力不断提升 / 8 1.1.5 用户的付费习惯逐渐形成 / 9 1.1.6 用户版权保护意识的增强 / 9 1.1.7 知识变现的技术日趋成熟 / 10 1.2 如何突破知识变现的两大障碍 实现真正盈利 / 12 1.2.1 突破知识变现的两大障碍 / 13 1.2.2 把知识内化为能力或智慧 / 15 【案例】声音教练徐洁：《如何练就 好声音》 / 16 1.3 输出什么？有产品力的优质的 知识内容 / 17 【案例】专栏作家Spenser：从月薪3 000 到年入百万 / 17 1.4 塑造价值，通过输出知识建立 信任 / 20 1.4.1 打破信任感危机 / 20 【案例】马东：《马东的职场B计划》 / 20 1.4.2 消除理解的偏差 / 21 1.5 知识变现的过程就是打造个人 影响力的过程 / 22 【案例】罗振宇：“罗辑思维” / 23 1.6 发掘“斜杠身份”，创造多元 变现收入 / 24 1.6.1 什么是“斜杠青年” / 24 1.6.2 如何成为“斜杠青年” / 25 【案例】在行&小米：寻找“90后” “斜杠青年” / 26 VII 【案例】印象笔记：整合碎片信息，永久 保存 / 63 3.4 付诸实践：写一篇文章，总结 一些经验 / 65 3.4.1 文章的整体思路要循序渐进 / 65 3.4.2 用主题突出内容的中心思想 / 66 3.4.3 词语短句信息更容易被接受 / 67 3.5 输出内容：找到适合的平台去 输出内容 / 67 3.5.1 选择合适的内容输出平台 / 68 3.5.2 持续输出有价值的内容 / 68 【案例】宋启瑜：《跟着脱口秀学幽默》 / 69 【案例】刘辉律师：通过书籍、微博和头 条输出内容 / 69 3.6 行业KOL：打造垂直细分领域 的核心竞争力 / 71 3.6.1 内容载体：图文、音频和视频 / 71 3.6.2 内容品类：增品扩类，垂直细分 / 72 【案例】蜻蜓FM＆高晓松：《矮大紧 指北》 / 73 3.6.3 内容平台：横向并购，争抢KOL 资源 / 73 【案例】今日头条：不断推出各种激励 机制 / 74 第4章 痛点内容：打造让用户上 瘾的好内容 4.1 人群定位：找到特定的知识受 众群体 / 76 4.1.1 选对风口，选择知识产品 / 76 【案例】《每天听见吴晓波》：年入2千 多万元 / 77 4.1.2 了解消费者，做好人群定位 / 78 4.1.3 用数据说话，研究用户行为 / 80 4.2 垂直细分：确定谁会买我们的 产品 / 81 【案例】朝夕日历：将日历变成知识 产品 / 82 4.3 挖掘痛点：发掘目前服务群体 的需求 / 84 4.3.1 什么是消费者的痛点 / 84 4.3.2 挖掘痛点有什么作用 / 84 4.3.3 如何挖掘消费者痛点 / 85 【案例】粉丝画像：找到平台用户的内容 偏好 / 86 4.4 学会讲故事，让读者产生情感 上的认同 / 87 4.4.1 讲故事有什么作用 / 88 4.4.2 怎样才能讲好故事 / 88 【案例】笔者从流水线转型到美工的 故事 / 89 4.5 以消费者的需求为中心，解决 刚需痛点 / 91 【案例】李笑来：《一小时建立终生受用 的阅读操作系统》 / 92 第5章 经验内容：把碎片化的知 识变成系统 5.1 主题确定：解决用户的实际 问题 / 95 5.1.1 了解碎片化知识和系统化知识 / 95 5.1.2 将碎片化知识变成系统化知识 / 95 【案例】王烜：制定京剧课程主题 / 96 第7章 网感训练：正确使用互联 网和新媒体 7.1 培养网感：在网络上发展自己 的兴趣爱好 / 129 7.1.1 强迫自己去使用互联网的工具和 应用 / 129 7.1.2 了解互联网上的热点，清楚这些 新闻是怎么热起来的 / 130 7.1.3 要对一些新锐的媒体和工具保持 敏感 / 130 【案例】音频主播：如何训练音频媒体 素养 / 131 7.2 新媒体营销的时代背景：特征+ 链接+跨界+变化 / 133 7.2.1 特征：了解新媒体营销的基础 / 133 7.2.2 链接：个人品牌崛起的影响力 / 134 【案例】笔者是如何与李洁明老师搭建链 接的 / 134 7.2.3 跨界：自我营销成为全球现象 / 135 7.2.4 变化：场景化+碎片化+ 娱乐化 / 136 7.3 新媒体营销的三大原则：诚信、 分享、互动 / 136 7.3.1 原则一：基于诚信 / 136 7.3.2 原则二：基于分享 / 137 7.3.3 原则三：基于互动 / 138 【案例】音频直播如何与听众进行互动 / 138 7.4 社群构筑：利用KOL发掘种子 用户，引爆知识点 / 139 7.4.1 确定输出经验 / 139 7.4.2 积累种子用户 / 139 7.4.3 做好社群运营 / 140 7.5 借势传播：借势其实就是借影 响力 / 140 7.5.1 客户见证：你说好，不如你的 使用者说你好 / 141 7.5.2 找到链接者：找到有影响力的人 去帮忙做传播 / 142 7.5.3 借势借力：学会并做到“顺势而行、 借势而为” / 142 【案例】《白先勇细说红楼梦》：借力 红楼梦 / 143 7.6 使用社交媒体建立个人品牌， 还原真实的自己 / 144 7.6.1 如何快速建立个人品牌 / 144 7.6.2 社交媒体未来的发展趋势 / 146 第8章 知识课程：课程专栏类知 识付费平台 8.1 喜马拉雅FM：构建完整生态音 频体系 / 149 8.1.1 内容特点：什么样的声音可以 变现 / 149 【案例】有声的紫襟：靠讲故事就能 赚取千万 / 150 8.1.2 产品思维：音频产品有何设计 规则 / 151 8.1.3 产品设计：专栏类声音产品的 设计 / 154 传播平台篇 10.1.1 知乎Live的主要内容形式 / 198 10.1.2 知乎Live的变现方式分析 / 199 10.2 分答小讲：“轻课程”的 在线学习社群 / 199 10.2.1 分答小讲的主要内容形式 / 199 10.2.2 分答小讲的变现方式分析 / 201 10.3 千聊微课：专业知识分享与 传播的互动社群平台 / 201 10.3.1 千聊微课的主要内容形式 / 201 10.3.2 千聊微课的变现方式分析 / 202 10.4 知识星球：连接铁杆粉丝， 高品质运营的社群 / 203 10.4.1 在知识星球里创建收费知识 社群 / 203 10.4.2 知识星球的知识社群变现 分析 / 204 【案例】caoz的小密圈：收费是社群最好 的门槛 / 205 10.5 秋叶PPT：以秋叶大叔为精神 领袖的知识社群 / 206 1章 知识精读：知识服务类内 容付费平台 11.1 得到：省时间的高效知识 服务 / 209 11.1.1 从《罗辑思维》到得到 / 209 11.1.2 得到的付费产品分析 / 210 【案例】《李翔知识内参》：收费转为 免费 / 211 11.2 荔枝微课：语音直播知识 平台 / 212 11.2.1 开荔枝微课课程实现自身知识 变现 / 212 11.2.2 荔枝微课的“赞赏”与“赠送” 模式 / 215 11.3 简书：去中心化的UGC内容 创作 / 215 11.3.1 简书平台的内容编辑技巧 / 215 11.3.2 简书平台的付费模式分析 / 216 11.4 樊登读书会：围绕个人展开的 读书服务 / 218 11.4.1 樊登读书会的内容产品分析 / 219 11.4.2 樊登读书会的商业模式分析 / 219 11.5 十点读书：立志进化成优秀的 文化符号 / 220 2章 知识工具：细分应用类知 识变现平台 12.1 资讯工具：今日头条 / 222 12.2 社交工具：微信朋友圈 / 223 12.2.1 “装修”朋友圈的头像 / 223 12.2.2 规范朋友圈的内容 / 224 12.2.3 朋友圈的内容创作技巧 / 225 12.3 SaaS工具：短书 / 225 12.4 短视频工具：抖音 / 226 12.4.1 抖音特效开放平台 / 226 12.4.2 抖音音乐人 / 227 12.5 视频工具：西瓜视频 / 228 12.6 直播工具：花椒直播 / 229 12.6.1 直播答题：花椒直播《百万 作战》 / 229 5章 广告分成：激发海量 UGC内容供给 15.1 平台广告补贴 / 261 【案例】《小伶玩具》：少儿短视频的变 现之道 / 262 15.2 第三方植入广告 / 263 【案例】《明白了妈》：垂直领域内容投 放广告 / 263 15.3 流量广告变现 / 264 【案例】抖音“星图平台”：提供广告任 务撮合服务 / 264 15.4 品牌广告变现 / 265 【案例】娇韵诗：为品牌进行定制化的短 视频广告 / 265 15.5 软文广告变现 / 266 15.6 广告联盟收入 / 267 【案例】快接单：快手创作者广告共享 计划 / 268 【案例】美拍. M计划：美拍短视频营销 平台 / 268 15.7 冠名赞助变现 / 270 【案例】《奇葩说》：收获几千万元的冠 名费 / 270 15.8 形象代言人变现 / 271 6章 流量制胜：抓住了用户就 抓住了市场 16.1 平台流量分成 / 273 【案例】暴风短视频平台的分成模式 分析 / 273 16.2 付费会员变现 / 274 【案例】《罗辑思维》的付费会员制 / 274 16.3 付费社群变现 / 275 【案例】QQ群：“入群付费” / 276 【案例】小米之家：销售产品 / 276 16.4 线下活动变现 / 277 16.5 直播送礼变现 / 278 16.6 IP衍生物变现 / 279 16.6.1 IP的打造和运营 / 279 16.6.2 优质的IP可变现 / 279 16.6.3 IP的形式和方法论 / 280 16.7 引流网店变现 / 281 16.7.1 通过增值插件导流 / 281 【案例】抖音商品橱窗：直接进行商品 销售 / 282 16.7.2 通过APP开发导流 / 282 16.8 账号转让变现 / 283 16.9 社交众筹变现 / 283 7章 商业模式：借商业手段实 现更多盈利 17.1 知识版权开发 / 286 【案例】腾讯视频：买断版权，实现流量 优选化 / 286 17.2 品牌企业融资 / 287 【案例】新世相：B轮融资额超过 1亿元 / 287 【案例】泽休文化：千万元级A轮 融资 / 288 17.3 MCN运作模式 / 289
内容简介
"本书由职业培训师、咨询顾问、声音教练和垂直自媒体“配音那点事”的创始人韩朝宾老师，根据自己丰富的跨界知识服务、新媒体运营和声音领域知识变现的实践经验，通过17个专题内容结合60多个案例以及100多个知识点的方式，教你提升知识变成现金的能力，帮助你建立自己的个人品牌并增强在行业内的影响力。 本书适合想借助互联网进行知识变现的自媒体人、新媒体领域从业人员等阅读。"
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