●章 广告设计必知——入门基础知识
1.1 什么是广告设计 2
1.2 广告的作用 2
1.树立品牌 2
2.拓展知名度 2
3.推广新产品 2
4.传递公益信息 2
1.3 广告的内容要素 2
1.4 广告的设计要素 3
1.图形 3
2.色彩 3
3.文字 4
1.5 广告设计的创意方法 4
1.直接展示产品 4
2.突出广告重点 4
3.艺术化夸张 4
4.比拟借用 5
5.对比展示 5
6.取得情感共鸣 5
7.制造紧张气氛 5
8.浪漫、绮丽、梦幻 5
9.添加偶像效应 5
1.6 广告设计的基本原则 6
1.排版简洁 6
2.图片形象 6
3.易于阅读 6
4.主题醒目 6
1.7 广告制作的流程 6
1.市场调研分析 7
2.确定构思定位 7
3.确定设计理念 7
4.突出表达主题 7
5.确定设计内容 7
6.设计视觉元素 7
7.选择表现手法 7
8.选择投放方式 8
9.制作广告 8
第2章 广告设计元素的应用
2.1 色彩构成基础知识 10
1.色彩的分类 10
2.色彩的属性 11
3.影响物体色彩的因素 11
4.色彩搭配 12
5.色彩对比关系 13
6.色彩在设计中的运用 14
2.2 版式设计基本原理 16
1.什么是版式设计 16
2.版式设计的原则 17
3.版式设计的形式法则 17
4.版式的基本类型 19
5.文字与版式 22
6.图形与版式 23
2.3 文字设计基本原理 25
1.什么是文字设计 25
2.字体设计原则 25
3.文字设计的创意方法 26
案例01 水墨字效果 31
案例02 粉笔字效果 34
案例03 霓虹字效果 36
案例04 金属字效果 41
案例05 星云文字效果 45
第3章 实战应用——标志设计
3.1 标志设计的概念 50
1.标志的功能 50
2.标志的分类 51
3.2 标志设计的思路与策略 51
1.调查研究竞争者 51
2.选择LOGO的种类 51
3.设计过程中保持灵活 52
4.尊重品牌传统 53
案例01 云音乐标志设计 53
案例02 牙科标志设计 60
第4章 实战应用——名片设计
4.1 名片设计的概念 64
1.分类 64
2.主要作用 65
3.名片设计的要点 65
4.2 名片设计的规范 65
1.名片的构成要素 65
2.名片的常见尺寸 66
3.名片的常见构图方式 67
案例01 个性名片设计 68
案例02 业务名片设计 73
第5章 实战应用——宣传单、折页设计
5.1 宣传单设计的概念 80
1.宣传单的分类 80
2.宣传单设计的定位 80
5.2 宣传单的设计要点 81
案例01 超市宣传单页设计 83
案例02 招生宣传单页设计 88
案例03 SPA会所宣传单页设计 96
5.3 折页设计的概念 103
案例04 二折页设计 105
5.4 卡券设计 112
案例05 VIP会员卡设计 113
案例06 代金券设计 118
第6章 实战应用——杂志广告设计
6.1 杂志广告设计的概念 126
1.杂志广告的优点 126
2.杂志广告的局限性 126
6.2 杂志广告设计原则 127
1.商业性强 127
2.明确广告的受众群体 127
3.与杂志的风格匹配 127
6.3 杂志广告设计要点 128
1.形象设计 128
2.色彩运用 128
3.版式运用 128
4.创意的运用 129
案例01 美食类杂志广告 129
案例02 文化类杂志广告 138
案例03 化妆品杂志广告 142
案例04 旅游杂志广告 147
案例05 汽车杂志广告 153
案例06 服装杂志广告 162
第7章 实战应用——海报设计
7.1 海报设计的概念 168
7.2 海报设计特点 168
1.尺寸大 168
2.远视强 168
3.艺术性高 169
7.3 海报设计实用技巧 169
1.坚持“一个重点” 169
2.尝试大胆的颜色 170
3.使用比例来强调优势 170
4.考虑距离因素 170
5.用线引导眼睛 171
6.使用干净的字体和排版 171
7.对于空间的思考 171
8.混合真实和设计元素 172
9.平衡与不对称 172
10.打破边界 172
案例01 演出海报设计 173
案例02 会员招募海报设计 177
案例03 赛事活动海报设计 183
案例04 节日海报设计 191
第8章 电商广告基础
8.1 电商广告的种类与特点 202
1.横幅式广告 202
2.竖幅式广告 202
3.按钮式广告 203
4.弹出式广告 203
5.悬浮广告 204
6.翻卷广告 204
7.活动推广式广告 204
8.邮件广告 204
8.2 从视觉营销分析电商广告设计要点 205
1.提高广告的关注度 205
2.提高广告图片的信任度 205
3.提高广告转化率 206
8.3 选择合适的广告素材 207
1.判断素材照片的好坏 207
2.选择合适主题的素材 208
第9章 实战应用——电商广告设计
9.1 Banner设计 210
1.Banner设计的常用风格 210
2.Banner设计的要点 212
案例01 横幅式Banner设计 216
案例02 竖式Banner设计 219
案例03 正方形Banner设计 223
9.2 商品详情页广告设计 225
1.商品详情页的设计思路和框架 225
2.商品详情页的设计要点 227
案例04 实物类产品详情页设计 228
案例05 线下体验类产品详情页设计 239
0章 实战应用——H5广告设计
10.1 什么是H5 252
1.H5广告的特点 252
2.使用H5广告的优势 252
3.H5广告的发展方向 253
10.2 H5页面的类型 255
1.活动运营型 255
2.品牌宣传型 255
3.产品介绍型 255
4.总结报告型 256
10.3 H5页面的版式设计 256
1.H5版式设计的原则 256
2.H5页面的网格设计 257
3.H5页面的视觉流程设计 258
10.4 H5页面的字体设计 259
1.设置H5页面的字体 259
2.设置H5页面的字号 260
3.设置H5页面的字间距 260
4.设置H5页面的行间距 260
10.5 H5页面的配色技巧 261
1.H5中的对比色配色技巧 262
2.H5中的调和配色技巧 262
10.6 产品推广的H5页面设计 263
案例01 饰品推广的H5页面设计 264
案例02 果酱新品的H5页面设计 268
10.7 品牌展示的H5页面设计 271
案例03 移动支付产品的H5页面设计 272
案例04 手机产品的H5页面设计 276
10.8 节日活动的 H5页面设计 278
案例05 三八妇女节的H5页面设计 279
案例06 电商购物节的H5页面设计 285
内容简介
《15天变身广告设计师》是一本讲解在商业广告设计中常见设计项目的案例解析式教材。书中案例均从行业的实际问题出发，以通俗易懂的语言、翔实生动的操作，多方面解析广告设计的共性规律和设计技巧。全书共10章，内容涵盖了广告设计入门基础知识、广告设计元素的应用、标志设计、名片设计、宣传单和折页设计、杂志广告设计、海报设计、电商广告基础、电商广告设计、H5广告设计等，力求为读者带来良好的学习体验。与书中内容同步的案例操作二维码教学视频可供读者随时扫码学习。《15天变身广告设计师》具有很强的实用性和可操作性，既适合平面设计师、广告设计师以及想快速提高设计水平的读者阅读参考，也可以用作高等院校和培训机构平面设计及其相关专业学生的学习教材，还可供平面设计爱好者用作参考书。
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