社会营销
作 者: (美)南希·R.李(Nancy R.Lee),(美)·科特勒(Philip Kotler) 著；俞利军 译
定 价: 98
出 版 社: 格致出版社
出版日期: 2018年04月01日
页 数: 563
装 帧: 平装
ISBN: 9787543227866
●篇 认识社会营销
●章 定义并识别社会营销
●什么是社会营销？
●社会营销概念的起源
●社会营销与商业营销有何区别？
●社会营销与其他相关学科、行为变革理论与模型以及促销策略有何区别？
●社会营销的独特价值定位是什么？
●谁来实施社会营销呢？
●哪些社会问题可以从社会营销中受益？
●影响公众行为还有哪些方法？
●社会营销人在影响上游和中游受众方面扮演着什么样的角色？
●本章小结
●讨论与练习
●章注释
●表格注释
●第2章 战略营销规划过程的10大步骤
●营销规划：过程与影响
●制定社会营销规划的10大步骤
●为什么说一个系统有序的计划过程很重要呢？
●营销调研同计划过程的契合点在哪？......
内容简介
今天，人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。如何引导大家文明守序，营建秩序井然的公共环境？
我们的经济飞速发展，同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。有没有办法引导每一个人的行为，聚众人之力，促进社会公益？
这些，都是社会营销致力于实现的。社会营销是指，运用市场营销原理和技巧，影响目标受众行为，以造福社会的过程。通过本书，你将了解什么是社会营销，更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案，让我们的社会变得更好。
对有志于改变特定人群的行为，进而改善社会的人，《社会营销（如何改变目标人群的行为第5版）》这本书提供了很的指导。无论是关键的营销原理，还是这些原理在活动方案中的应用，这本书都有深入浅出的讲解。·科特勒（“社会营销”概念的创立者）和南希R.李（杰出的社会营销学者）手把手地指导读者：如何运用营销理论与技巧，改变人们的行为，对......
(美)南希·R.李(Nancy R.Lee),(美)·科特勒(Philip Kotler) 著；俞利军 译
南希·R.李，杰出营销学者，社会营销泰斗，任美国市场营销协会（AMA）常务理事超过15年。有长达30年的职业营销经验，为超过150家非营利组织提供咨询，参与制定200多个政府机构的社会营销战略。为5000多名政府雇员提供培训，参与设计健康、安、环境及财务领域的公共行为改变战略。
·科特勒，被誉为“现代营销学之父”,现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家。已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播。
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