医药产品品牌战略
作 者: (美)马克·派奇 等 著作 李九翔,潘昊 译者
定 价: 68
出 版 社: 化学工业出版社
出版日期: 2014年03月01日
页 数: 234
装 帧: 平装
ISBN: 9787122177384
●章 传统品牌规划：产品策略与商业评估的脱节 001
●第2章 利用动态建模方法制定品牌规划：了解关键市场动力学 015
●第3章 动态建模语言 031
●第4章 动态模型标准模板中的患者流 045
●第5章 标准模板的扩展 067
●第6章 动态模型标准模板中的数据 085
●第7章 患者流动力学的特殊性模型 102
●第8章 新上市药物的医生采纳动态模型 118
●第9章 基于主体建模的方法 131
●0章 药品治疗吸引力 145
●1章 整合标准模板动态模型的三部分 158
●2章 应用整合的标准模板模型进行策略测试 173
●3章 先发优势和网络效应的动态建模 185
●4章 新市场动态建模：不确定性处理技术 195
●5章 跨适应证整合标准模板动态模型 204
●6章 药品研发线组合问题的动态建模 212
●词汇表 232
内容简介
本书旨在通过阐述动态建模方法学的核心内容，为医药企业的研发和品牌规划提供策略。本书的大部分内容是以一个模拟的制药市场为模型，并将这一模型不断细化，在这一过程中，展示了动态建模方法学的基本内容及其对品牌规划产生的影响。可供医药企业的管理层和策略发展、市场等部门有关人员学习使用。
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