平面广告设计与制作(Photoshop+CorelDRAW)
作 者: 刘峰 编
定 价: 59.8
出 版 社: 人民邮电出版社
出版日期: 2020年07月01日
页 数: 300
装 帧: 平装
ISBN: 9787115452436
●章广告的基本知识1
1.1广告的概念2
1.2广告的设计要素2
1.2.1广告文字2
1.2.2广告图形2
1.2.3广告商标3
1.2.4广告色彩3
1.3广告的分类4
1.3.1按目的和性质分类4
1.公益广告4
2.文体广告4
3.商品广告5
4.形象广告5
1.3.2按广告媒体的种类分类5
1.音响广告5
2.平面广告5
3.立体广告5
1.4广告的创意表现5
1.4.1广告图形创意6
1.4.2广告文案创意6
1.4.3广告情感创意6
1.5广告的编排设计7
1.5.1广告的编排原则7
1.突出主体，引人注目7
2.注重整体，和谐统一7
3.树立形象，展示个性8
1.5.2广告的编排方式8
1.上下分割8
2.左右分割8
3.斜向分割9
4.以中心为重点的编排9
5.“L”型的编排构图10
6.三角形编排10
7.重复编排10
8.并置编排11
9.包围编排11
1.6广告的设计流程12
1.6.1市场调查12
1.产品分析12
2.消费者分析12
3.市场环境分析12
1.6.2目标定位12
1.6.3创意构思12
1.6.4深入完善12
1.6.5制作发布13
1.7常用设计软件介绍13
1.7.1图像处理软件Photoshop13
1.7.2矢量绘图软件Illustrator13
1.7.3矢量绘图排版软件CorelDRAW14
1.7.4专业排版软件InDesign14
第2章报纸广告15
2.1报纸广告概述16
2.1.1报纸广告的特点16
1.广泛性16
2.快速性16
3.连续性16
4.经济性17
5.针对性17
6.突出性17
2.1.2报纸广告的优势17
1.受众广泛17
2.传播速度快17
3.信息量大17
4.重复性17
2.1.3报纸广告的设计要领17
1.简洁易懂17
2.注重文字的设计17
3.合理利用版面18
2.2笔记本电脑广告设计18
2.2.1案例分析18
2.2.2设计理念18
2.2.3操作步骤19
Photoshop应用19
1.制作笔记本电脑广告底图19
CorelDRAW应用22
2.添加广告标语22
3.添加商标和其他文字23
2.3轻怡房地产广告设计25
2.3.1案例分析25
2.3.2设计理念25
2.3.3操作步骤26
Photoshop应用26
1.制作轻怡房地产广告底图26
CorelDRAW应用27
2.添加广告标题和商标27
2.4食品广告设计31
2.4.1案例分析31
2.4.2设计理念31
2.4.3操作步骤31
Photoshop应用31
1.制作食品广告底图31
CorelDRAW应用32
2.添加并编辑标题文字32
2.5冰箱广告设计35
2.5.1案例分析35
2.5.2设计理念35
2.5.3操作步骤36
Photoshop应用36
1.制作冰箱广告底图36
CorelDRAW应用38
2.添加宣传性文字38
2.6首饰广告设计41
2.6.1案例分析41
2.6.2设计理念41
2.6.3操作步骤41
Photoshop应用41
1.制作首饰广告底图41
CorelDRAW应用43
2.添加广告语43
3.添加其他相关信息44
2.7手机广告设计46
2.7.1案例分析46
2.7.2设计理念46
2.7.3操作步骤47
Photoshop应用47
1.制作手机广告底图47
CorelDRAW应用49
2.添加广告文字和优惠券49
3.添加抢购信息53
2.8课堂练习——汽车广告设计54
2.9课后习题——吸尘器广告设计55
第3章杂志广告56
3.1杂志广告的基础知识57
3.1.1杂志广告的特点57
3.1.2杂志广告的优势57
1.特定的受众57
2.阅读频率高57
3.图片精美57
3.1.3杂志广告的设计要领57
1.主题形象明确清晰57
2.版面分割结构合理58
3.风格统一，色彩柔和58
3.2电视机广告设计58
3.2.1案例分析58
3.2.2设计理念58
3.2.3操作步骤59
Photoshop应用59
1.制作电视机广告底图59
CorelDRAW应用61
2.制作广告标题61
3.3照相机广告设计65
3.3.1案例分析65
3.3.2设计理念65
3.3.3操作步骤65
Photoshop应用65
1.制作照相机广告底图65
CorelDRAW应用68
2.添加广告标题68
3.4香水广告设计71
3.4.1案例分析71
3.4.2设计理念71
3.4.3操作步骤72
Photoshop应用72
1.制作香水广告底图72
CorelDRAW应用75
2.添加内容文字75
3.5洗衣机广告设计77
3.5.1案例分析77
3.5.2设计理念77
3.5.3操作步骤77
Photoshop应用77
1.制作洗衣机广告底图77
CorelDRAW应用79
2.添加功能文字79
3.6音乐会广告设计81
3.6.1案例分析81
3.6.2设计理念81
3.6.3操作步骤81
Photoshop应用81
1.制作音乐会广告底图81
CorelDRAW应用83
2.添加标题83
3.添加内容文字86
3.7节日促销广告设计90
3.7.1案例分析90
3.7.2设计理念90
3.7.3操作步骤90
Photoshop应用90
1.制作节目促销广告底图90
CorelDRAW应用92
2.添加并编辑标题文字92
3.制作促销标签95
3.8课堂练习——剃须刀广告设计98
3.9课后习题——手表广告设计98
第4章招贴广告99
4.1招贴广告的基础知识100
4.1.1招贴广告的作用100
1.传播信息100
2.有利于视觉形象传达100
3.刺激需求100
4.审美作用100
4.1.2提高受众关注度的方法101
1.色彩101
2.创意101
3.图片101
4.文字101
4.1.3招贴广告的设计要领101
4.2文物博览会广告设计102
4.2.1案例分析102
4.2.2设计理念102
4.2.3操作步骤102
Photoshop应用102
1.合成背景图像102
CorelDRAW应用103
2.添加并编辑标题文字103
3.添加介绍性文字106
4.3舞蹈大赛广告设计108
4.3.1案例分析108
4.3.2设计理念108
4.3.3操作步骤108
Photoshop应用108
1.制作背景效果108
CorelDRAW应用113
2.添加报名信息113
4.4公益环保广告设计117
4.4.1案例分析117
4.4.2设计理念117
4.4.3操作步骤118
Photoshop应用118
1.制作背景效果118
CorelDRAW应用119
2.添加并编辑标题文字119
3.添加宣传性文字122
4.5音乐演唱会广告设计125
4.5.1案例分析125
4.5.2设计理念125
4.5.3操作步骤125
Photoshop应用125
1.合成背景图像125
CorelDRAW应用128
2.添加标题文字128
3.添加订票信息130
4.6汉堡广告设计133
4.6.1案例分析133
4.6.2设计理念133
4.6.3操作步骤134
Photoshop应用134
1.制作背景图形134
CorelDRAW应用135
2.制作标题文字135
3.制作汉堡品类138
4.7篮球赛广告设计141
4.7.1案例分析141
4.7.2设计理念142
4.7.3操作步骤142
Photoshop应用142
1.制作背景图像142
CorelDRAW应用146
2.添加广告标题146
4.8课堂练习——冰淇淋广告设计149
4.9课后习题——咖啡店广告设计149
第5章DM广告150
5.1DM广告的基础知识151
5.1.1DM广告的特点151
1.范围广151
2.形式多样151
3.自由度高151
5.1.2DM广告的传播方式151
5.1.3DM广告的设计要领151
1.易读易懂151
2.新奇独特151
3.明确对象152
5.2辞典广告设计152
5.2.1案例分析152
5.2.2设计理念152
5.2.3操作步骤153
Photoshop应用153
1.制作背景效果153
2.制作辞典效果157
CorelDRAW应用161
3.添加并编辑标题文字161
5.3婴儿食品广告设计164
5.3.1案例分析164
5.3.2设计理念164
5.3.3操作步骤165
CorelDRAW应用165
1.制作产品名称165
2.添加介绍性文字167
5.4茶叶广告设计170
5.4.1案例分析170
5.4.2设计理念170
5.4.3操作步骤170
Photoshop应用170
1.制作背景图170
CorelDRAW应用172
2.添加并编辑标题文字172
3.置入并编辑图片174
5.5购物节广告设计178
5.5.1案例分析178
5.5.2设计理念178
5.5.3操作步骤178
Photoshop应用178
1.制作背景图178
CorelDRAW应用180
2.制作价格标签180
3.添加活动信息184
5.6宠物食品广告设计185
5.6.1案例分析185
5.6.2设计理念185
5.6.3操作步骤186
Photoshop应用186
1.制作背景图186
CorelDRAW应用190
2.添加并编辑标题文字190
5.7旅游广告设计194
5.7.1案例分析194
5.7.2设计理念194
5.7.3操作步骤194
Photoshop应用194
1.绘制背景图像194
CorelDRAW应用197
2.添加标题文字197
3.添加其他相关信息199
5.8课堂练习——红酒广告设计202
5.9课后习题——防盗门广告设计203
第6章网络广告204
6.1网络广告的基础知识205
6.1.1网络广告的表现形式205
1.旗帜广告205
2.按钮广告205
3.主页广告205
4.分类广告206
5.文字广告206
6.电子邮件广告207
6.1.2网络广告的设计要领207
6.1.3网络广告设计中的注意事项207
6.2摄像机广告设计207
6.2.1案例分析207
6.2.2设计理念207
6.2.3操作步骤208
Photoshop应用208
1.合成背景图像208
CorelDRAW应用210
2.添加广告主题210
3.添加促销信息212
6.3女装广告设计215
6.3.1案例分析215
6.3.2设计理念215
6.3.3操作步骤215
Photoshop应用215
1.制作女装广告底图215
CorelDRAW应用217
2.添加标题文字217
6.4箱包广告设计220
6.4.1案例分析220
6.4.2设计理念220
6.4.3操作步骤221
Photoshop应用221
1.制作背景效果221
CorelDRAW应用223
2.添加优惠信息223
6.5时尚女鞋广告设计225
6.5.1案例分析225
6.5.2设计理念225
6.5.3操作步骤226
Photoshop应用226
1.制作时尚女鞋广告底图226
CorelDRAW应用229
2.添加介绍性文字229
6.6现代家居广告设计232
6.6.1案例分析232
6.6.2设计理念232
6.6.3操作步骤232
Photoshop应用232
1.制作现代家居广告底图232
CorelDRAW应用234
2.添加活动信息234
6.7化妆品广告设计236
6.7.1案例分析236
6.7.2设计理念236
6.7.3操作步骤237
Photoshop应用237
1.合成背景图像237
CorelDRAW应用239
2.添加产品介绍文字239
6.8课堂练习——电商购物广告设计242
6.9课后习题——洗衣液广告设计242
第7章户外广告243
7.1户外广告的基础知识244
7.1.1户外广告的特点244
1.独特性244
2.提示性244
3.简洁性244
7.1.2户外广告的媒体形式245
1.路牌广告245
2.霓虹灯广告245
3.公共交通类广告245
4.灯箱广告246
5.其他户外广告246
7.1.3户外广告的设计要领246
7.2啤酒广告设计247
7.2.1案例分析247
7.2.2设计理念247
7.2.3操作步骤247
Photoshop应用247
1.合成背景图像247
CorelDRAW应用250
2.添加并编辑标题文字250
7.3百货庆典广告设计255
7.3.1案例分析255
7.3.2设计理念255
7.3.3操作步骤255
Photoshop应用255
1.合成背景图像255
CorelDRAW应用257
2.添加并编辑标题文字257
7.4太阳镜广告设计261
7.4.1案例分析261
7.4.2设计理念261
7.4.3操作步骤261
Photoshop应用261
1.合成背景图像261
CorelDRAW应用266
2.添加并编辑标题文字266
7.5玩具广告设计270
7.5.1案例分析270
7.5.2设计理念270
7.5.3操作步骤271
Photoshop应用271
1.合成广告底图271
CorelDRAW应用273
2.添加并编辑标题文字273
3.添加活动信息275
7.6牛奶广告设计278
7.6.1案例分析278
7.6.2设计理念278
7.6.3操作步骤278
Photoshop应用278
1.合成背景图像278
CorelDRAW应用281
2.添加并编辑标题文字281
7.7航空广告设计285
7.7.1案例分析285
7.7.2设计理念285
7.7.3操作步骤285
Photoshop应用285
1.制作背景效果285
CorelDRAW应用289
2.绘制标志图形289
7.8课堂练习——饮品广告设计291
7.9课后习题——盛合家地产广告设计291
第8章广告的后期输出292
8.1输出分辨率293
8.2存储格式293
8.3色彩设置293
8.4印前注意事项294
8.4.1印前校对294
8.4.2备份保存294
8.4.3调整颜色294
8.4.4确定打印尺寸294
内容简介
平面广告是目前很好流行的广告宣传媒介之一。本书对广告的基础知识、平面广告的处理技巧以及各类平面广告的应用进行了全面的讲解。本书以平面设计的典型应用为主线，通过48个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何结合Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面设计项目。全书主要包括广告的基本知识、报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告、网络广告、户外广告和广告的后期输出等8章内容。本书适合作为职业院校平面设计类课程的教材，也可作为相关人员自学的参考材料。
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