●章 绪论
● 节 市场营销与旅游市场营销
● 第二节 旅游市场营销学及其内容体系
● 第三节 旅游市场营销学的发展
●第二章 旅游市场营销环境分析
● 节 旅游市场营销宏观环境分析
● 第二节 旅游市场微观环境分析
● 第三节 旅游市场营销机会与风险分析
●第三章 营销信息系统与市场调研
● 节 旅游市场营销信息系统
● 第二节 旅游市场调研内容与程序
● 第三节 旅游市场预测
● 第四节 旅游市场调研技术与问卷设计
●第四章 旅游市场细分与目标市场选择
● 节 旅游市场细分
● 第二节 旅游市场目标市场选定
● 第三节 市场定位
●第五章 旅游市场营销战略
● 节 旅游市场营销战略概述
● 第二节 旅游产品一市场战略......
内容简介
与其他行业一样，旅游业、旅游市场既有一般行业的共同特点，又有旅游行业专享的特点。怎样才能更好地认识市场、了解市场、适应市场并且驾驭市场，在现代旅游市场竞争日益激烈的竞争环境下，立于不败之地，这是旅游市场营销学要解决的问题。 本书主要探讨了旅游市场营销环境分析、营销信息系统与市场调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品营销渠道策略、旅游促销组合策略等内容。
靠前章 绪 论
【学习目标】 1.市场营销的基本概念
2.旅游市场的特点
3.旅游市场营销的基本概念
4.旅游市场营销的新理论
【导入】旅游业在靠前上被誉为永不衰落的朝阳产业。在我国，从1949年11月靠前家旅行社诞生起，新中国旅游业已经走过了50年的历程。在20世纪50年代初至十一届三中全会之前的近30年间，我国旅游工作一直属于民问友好往来的范畴，对宣传中国的建设成就、加强靠前友好往来，起到了重要的历......
**章 绪 论
【学习目标】 1.市场营销的基本概念
2.旅游市场的特点
3.旅游市场营销的基本概念
4.旅游市场营销的新理论
【导入】旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。在我国，从1949年11月**家旅行社诞生起，新*国旅游业已经走过了50年的历程。在20世纪50年代初至十一届三中全会之前的近30年间，我国旅游工作一直属于民问友好往来的范畴，对宣传*国的建设成就、加强国际友好往来，起到了重要的历......
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