●章 品牌传播与管理概说 第二节 品牌的内涵及作用 第二节 品牌的发展历程 第三节 品牌特征与种类 第四节 品牌的存在：传播 第五节 品牌的基础：品牌管理 第二章 品牌资源梳理 节 品牌资源及其构成 第二节 品牌文化反思 第三节 品牌技术盘点 第四节 品牌关系审视 第五节 品牌资产评估 第三章 品牌目标市场战略 节 品牌市场的细分 第二节 品牌目标市场选择 第三节 品牌的市场定位 第四章 品牌发展战略制定 第二节 品牌的发展阶段与目标 第二节 品牌的创意与注册 第三节 品牌发展的战略选择 第五章 品牌营销渠道传播 节 品牌与营销渠道决策 第二节 品牌渠道推广策略 第三节 品牌渠道传播管理 第六章 品牌终端体验传播 节 体验式终端中的品牌传播 第二节 品牌终端体验的传播策略 第三节 品牌终端体验的传播管理 第七章 品牌的广告传招 节 品牌与广告传播 第二节 品牌的广告创意 第三节 品牌的广告刊播 第八章 品牌的公关传播 节 品牌与公关传播 第二节 品牌公关传播的策划 第三节 公共关系的实施与评估 第九章 品牌危机管理 节 品牌危机及其根源 第二节 品牌危机的预警管理 第三节 品牌危机的化解管理 第十章 品牌产权的保护 节 品牌产权保护及意义 第二节 品牌产权的法律保护 第三节 品牌产权的经营保护 第四节 品牌产权的社会保护 第十一章 品牌的延伸经营 节 品牌延伸经营及意义 第二节 品牌延伸经营的对策 第三节 品牌延伸经营的风险与规避 第十二章 品牌的多元化及整合管理 节 多品牌经营的现状 第二节 品牌整合管理 第三节 品牌管理的趋势 后记
内容简介
本书是我国本将品牌传播与管理理论进行系统整合的教材。是以切合现代市场以品牌消费为导向、以品牌传播为策略、以品牌管理为保障的趋势，而著写的具有前瞻性、操作性的企业实务类教材。该书有机整合了近期新的品牌理论、营销理论、已经传播管理理论，并融入了作者自己创新性的观点；在简洁明快的行文中，以图表、链接等形式，穿插了大量的案例资料。在每章后面，作者专门选择了典型案例以供 讨论，并设计了理论与实践相并重的习题，以引导读者既掌握理论知识要点，同时又能结合实践进行理论的灵活运用。
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