媒介营销管理(第2版)/张宏/智能化融媒时代的理论政策与战略
作 者: 张宏 著
定 价: 51
出 版 社: 北京大学出版社
出版日期: 2013年08月01日
页 数: 0
装 帧: 平装
ISBN: 9787301228883
●第二版序言
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● 篇 导 论
●章 媒介营销管理导论
● 节 媒介产业的发展与新理念
● 第二节 媒介的营销与营销管理
● 第三节 营销管理活动的效益与责任
● 业界大观 多重背景之下的网络营销变局
●第二章 媒介经济学与营销管理决策
● 节 媒介经济学教会我们什么
● 著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析
● 著者观点 文化艺术领域的各种奖励
● 著者观点 中国的媒介产业公共品的误区
● 第二节 媒介市场机制与应用分析
● 案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响
● 著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么?
● 著者观点 收视率的“逆增长”
● 第三节 与媒介生产决策有关的一般规律
● 著者观点 如何解读“长尾理论”，并创造出“珠峰理论”
● 第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策......
内容简介
《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》的在内容和案例上虽然进行了大量的修订，但在语言和逻辑框架上依然沿袭了初版的风格，这主要还是为了方便读者学习和研究媒介营销以及营销管理的核心内容，希望能做到循序渐进。首先，为了能够充分理解和掌握媒介营销管理的核心内容，就有必要对一些基础的知识进行了解，所以在大部分的导论环节中，主要阐述了媒体组织营销管理的核心框架的内容和媒介经济学的基础概念，帮助读者理解什么是媒介营销和营销管理战略。在读者对媒介营销管理和媒介市场的概念有了初步的了解之后，接下来在第二大部分主要阐述媒体组织的营销战略的基本内容，主要包括媒介市场与媒介产品或服务的策划与开发战略、媒介消费者价值认知战略、媒介品牌价值传播战略和媒介渠道战略等方面的内容。在第三大部分中，主要阐述媒体组织的营销管理战略，这部分还会涉及媒体组织的竞争战略、媒体组织的多......
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