●理论导读(1)
案例一TCL的体育赞助方略(15)
案例二VISA的奥运营销(23)
案例三阿迪达斯体育营销：个性化体育营销(33)
案例四百事可乐的全方位体育营销(41)
案例五红牛体育营销功能饮料定位战略(51)
案例六吉列体育营销：优质明星代言(59)
案例七健力宝艰难的体育营销复兴之路(64)
案例八金六福的品牌推广和体育营销(71)
案例九可口可乐如何创造品牌核心价值(79)
案例十李宁的国际化体育营销(89)
案例十一联邦快递的品牌文化传播(98)
案例十二麦当劳的温情体育营销(104)
案例十三青岛啤酒的深度体育营销(111)
案例十四蒙牛创新的体验营销(119)
案例十五纽崔莱：明星代言与赛事营销的结合(126)
案例十六七匹狼：体育营销系统工程(132)
案例十七三星电子优秀的体育营销哲学(138)
案例十八伊利体育的组合体育营销(147)
案例十九怡冠急功近利由盛转衰的启示(155)
案例二十招商银行：非奥运赞助商也能红动中国(160)
案例二十一联想的北京奥运营销(167)
案例二十二黄鹤楼体育营销：借势传媒缔造经典(183)
案例二十三匡威跨界营销(192)
后记(197)
内容简介
体育市场营销是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。本书以案例分析为主，遵循借鉴与分析结合，突出实用性与操作性的指导思想。全书共分两大部分，首先用简洁的语言对体育营销的基本原理进行叙述，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了23个体育营销案例的具体操作方法并加以分析。在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义，突破了以往教材单纯理论说教模式，增强了实用性，既可作为各类高等体育院校的参考教材，也可供各级各类社会组织中注重营销活动的工作者使用。
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