●章 国际市场营销概述 1
●1.1 国际市场营销的概念 3
●1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学 3
●1.1.2 国际市场营销与市场营销 5
●1.1.3 国际市场营销与国际贸易 8
●1.2 企业国际化经营与国际市场营销 9
●1.2.1 企业国际化经营的动因 9
●1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段 11
●1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式 12
●模拟实训 15
●本章要点 16
●关键概念 17
●综合练习 17
●推荐研究网站 19
●第2章 国际市场营销环境 20
●2.1 市场营销环境概述 21
●2.1.1 国际市场营销环境的含义 21
●2.1.2 国际市场营销环境的分析思路 22
●2.1.3 国际市场营销环境分析方法 23
●2.1.4 企业对策 24......
内容简介
本书从靠前市场分析、靠前市场营销战略、靠前市场营销策略3个层面对靠前市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了靠前市场营销的基本概念、靠前市场营销环境分析、靠前市场营销调研、靠前目标市场选择、靠前市场营销战略、靠前市场营销组合策略和靠前市场营销管理，并配有靠前市场营销典型案例，展示了靠前市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对靠前市场营销近期新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了靠前市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。
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