●章 绪论
节 选题背景与意义
第二节 品牌与旅游地品牌战略管理
第三节 研究内容与方法
第二章 旅游地品牌定位概述
节 旅游地品牌定位的含义和作用
第二节 旅游地品牌定位的影响因素
第三节 旅游地品牌定位的策略
第三章 “好客山东”品牌定位研究
节 “好客山东”品牌定位的历史渊源
第二节 “好客山东”品牌定位的现代诠释
第四章 旅游地品牌传播概述
节 旅游地品牌传播的概念和过程
第二节 旅游地品牌传播的形式
第五章 基于纸质媒介的“好客山东”品牌传播
节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第六章 基于百度指数的“好客山东”品牌传播
节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第七章 基于官方微信的“好客山东”品牌传播
节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第八章 旅游地品牌绩效评估概述
节 旅游地品牌绩效的含义和构成
第二节 旅游地品牌绩效评估的地位和作用
第三节 旅游地品牌绩效评估的原则和程序
第四节 旅游地品牌绩效评估方法
第九章 “好客山东”品牌认知绩效研究
节 “好客山东”品牌认知绩效评估指标体系的构建
第二节 基于旅游者感知的“好客山东”品牌认知绩效评估
第三节 结论与建议
第十章 “好客山东”品牌市场绩效研究
节 “好客山东”品牌市场绩效评估指标体系的构建
第二节 “好客山东”品牌总体市场绩效评估
第三节 “好客山东”子品牌市场绩效评估
第四节 结论与建议
第十一章 “好客山东”品牌舆情管理研究
节 旅游地品牌舆情管理概述
第二节 大数据时代旅游地网络舆情管理框架
第三节 大数据时代山东负面旅游网络舆情管理实证分析
第四节 大数据时代山东正面旅游网络舆情管理实证分析
参考文献
内容简介
本书基于大数据时代的到来和品牌战略管理的视角，以品牌成长路线为依据，以区域旅游品牌管理为对象，提出旅游地品牌战略管理的理论框架和具体的实施构想，从品牌定位、品牌传播、品牌绩效评估、品牌舆情管理等方面，对“好客山东”品牌进行全面评估，从对目的地实施品牌战略管理的角度对山东旅游品牌进行全过程、多方面、持续、科学的管理，塑造“好客山东”旅游品牌，提升山东旅游产业竞争力。同时本书也为其他类似的旅游地实施品牌战略管理提供了参考依据。
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