●章 引言：故事要开始了 1
●初心：为啥会有这本书 2
●本书的写作特色与局限 3
●本书的主要结构 5
●本书的产品定位 7
●第2章 从“商品”说起 9
●01．一个买家的淘宝之旅 10
●02．产品经理都是分类控 14
●03．看似完美的类目+属性 17
●04．解决问题，而不是做产品 20
●05．谈感情，还是谈利益 23
●第3章 “淘宝”就是导购 27
●06．“淘宝”的由来与首页 28
●07．“导购”到底是什么玩意儿 32
●08．被别人打败，不如被自己打败 35
●09．向超市学习，前后台类目拆分 38
●10．旧的新概念：SPU/SKU及其他 41
●第4章 “搜索”的启示 47
●11．从通用搜索到淘宝搜索 48
●12．效率与公平，买家与卖家 51......
内容简介
产品经理发展到一定阶段，再要成长，光靠学习一些知识、技能已经不够，必须通过经典案例来学习，而本书，就提供了小到页面细节、大到平台架构的丰富案例。电商从业者，无法无视“淘宝”这个标杆的存在，本书可帮助大家做出更好的选择。愿意思考的人们，也可以从“淘宝”这个产品，或者说社会现象、经济现象里，找到每天都能体会到的那些变化的原因，从而想得更明白，活得更通透。
本书细数淘宝成立十年来经历的重大变化、核心产品的设计，以及背后的思考，深挖到淘宝信奉的价值逻辑。内容涵盖商品分类与管理；首页、list页等导购产品；搜索与导航；c2c、b2c、c2b等电商模式的演化；交易的前中后：如营销工具、购物车、订单、评价；旺旺；天猫、，等等。
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