●章 导论
节 市场调查与预测的兴起和发展
第二节 市场调查与预测的功能和作用
第三节 市场调查与市场预测的关系
第四节 市场调查与预测在市场经济中的地位
第二章 市场调查概述
节 市场调查的产生与发展历程
第二节 市场调查的含义、特征与作用
第三节 市场调查的类型与内容
第四节 市场调查的原则与程序
第三章 市场调查策划
节 市场调查组织
第二节 市场调查方案设计
第三节 问卷设计
第四章 市场调查组织方式
节 市场调查方式分类
第二节 抽样技术方案设计
第三节 调查误差
第五章 市场调查资料收集方法
节 文案调查法
第二节 实地调查法
第三节 网络调查法
第六章 市场调查资料的整理与分析
节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料的分析
第七章 市场调查报告的撰写
节 市场调查报告的基本格式要求
第二节 市场调查报告的内容与撰写技巧
第八章 大数据分析简介
节 大数据简介
第二节 大数据分析
第三节 大数据的应用
第九章 市场预测
节 市场预测概述
第二节 市场预测的内容与分类
第三节 市场预测的原理、要求和程序
第四节 数据的初步处理
第十章 定性预测法
节 定性预测法的含义及特点
第二节 主观概率法
第三节 专家意见预测法
第四节 推销人员估计法
第五节 用户调查法
第十一章 时间序列预测法
节 时间序列预测法概述
第二节 简单平均预测法
第三节 移动平均预测法
第四节 指数平滑预测法
第五节 趋势外推预测法
第六节 季节变动预测法
第十二章 回归分析预测法
节 回归分析概述
第二节 一元线性回归分析法
第三节 多元线性回归分析法
第四节 非线性回归分析法
第十三章 马尔柯夫预测法
节 马尔柯夫预测法概述
第二节 马尔柯夫预测法的最简单类型
第三节 市场占有率预测
第四节 期望利润预测
参考文献
内容简介
万华，唐羽主编的《现代市场调查与预测》以市场调查过程为主线，全面、系统、深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，着重介绍了市场调查与预测的基本方法、技巧以及现代化的市场调查与预测技术。
本书共13章，分别为导论、市场调查概述、市场调查策划、市场调查组织方式、市场调查资料收集方法、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、大数据分析简介、市场预测、定性预测法、时间序列预测法、回归分析预测法、马尔柯夫预测法。
本书可作为应用型本科院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的参考资料。
评论晒单