●CHAPTER 1 累积流量——引爆品牌潮点
喜茶
一杯喜茶，激发一份灵感
奶茶2.0时代：奶与茶的重遇
灵感之源：芝士喜茶
新式茶饮：新与旧的传承迭代
品牌文化
传播载体
数字营销
流量是基础，打造全球化茶饮品牌才是根本
瑞幸咖啡
诞生于新零售浪潮的小蓝杯
咖啡文化与新零售潮流的碰撞
品牌构建：精准定位，流量运营
瑞幸咖啡的品牌运作：匠心独运，勇于尝试
“小蓝杯”：引领城市咖啡新浪潮
完美日记
未来可期的国货彩妆潮牌
成立之初：市场与需求的双重变化
定位突围：多方侧重中寻求平衡
品牌发展：以产品为基础的快速扩张
品牌升级：多维度提升竞争力
完美日记：与时代同步的国货美妆
CHAPTER 2 打造IP——构建品牌符号
Supreme“酷”中真我
起始于亚文化：Supreme的文化积淀
品牌元素初现：时尚与文化的交融
品牌影响力塑造：由小众视野走向大众潮流
Supreme的成长路径：成就“酷潮牌”的要素
三只松鼠
做“快乐文化”的诠释者
品牌崛起：“互联网坚果品牌”的成长
顺流而上：以“松鼠IP”引领“快乐文化”
“快乐”潮牌：从传递快乐出发
泡泡玛特
小盒子里的大世界
玩具界的时尚新宠：泡泡玛特
小玩具的大魅力：泡泡玛特的品牌内容
抓住顾客心理特点：泡泡玛特的潮流秘籍
欲罢不能：年轻人的玩具潮牌
CHAPTER 3 乐享生活——营造全新品牌体验
小熊电器“萌”化生活
非主流组合的尝鲜者
“萌家电”品牌的打造者
妙想生活潮牌
言几又
现代人的精神角落
“书店+咖啡”模式的前世今生
潮流显现：新型书店开疆辟土
潮牌塑造：不只是书店的言几又
潮牌形成：城市文化地标
潮文化生活方式风向标
CHAPTER 4 极致产品——凸显品牌理念
优衣库
从衣橱中探寻自我
“快时尚”的前世今生
理念至上的领航者：第三代快时尚服装的代表
高效运营的探索：优衣库的SPA模式
优衣库的品牌构建
“服适人生”的穿衣哲学
简约时尚引领者
无印良品
无品牌的好物品
品牌诞生：时代背景与经营理念的合力
“无牌胜有牌”
大音希声，大象无形
三顿半
咖啡新秀
咖啡消费新场景：便捷与品质兼得
富有活力的咖啡：精品速溶领域的探索创新
精品速溶：咖啡新领域的弄潮儿
CHAPTER 5 品牌蝶变——经典回归潮流
中国李宁
传统品牌的国潮转向
李宁“求变”：低谷中的新方向
品牌升级：传统国产品牌的蜕变
打造“潮牌”：多元策略助力品牌提升
“新国潮”的引领者
故宫
新时代的蜕变，穿越时空的“潮牌”
传统文化复兴：历史与现代的交融碰撞
理念转变：品牌瓶颈下的自我助力
品牌转型：塑造崭新形象
新时代下传统文化的自适与表达
参考文献
内容简介
优选时尚消费升级的背景下，潮牌消费持续增长，与潮牌有关的亚文化受到一大批年轻消费群体的喜爱，但潮流品牌的文化内核以及时尚、潮流、潮牌三者之间的关系仍未有系统的解释。潮牌的快速迭代也要求消费者能够正确识别潮牌和潮流文化中的真善美。 本书以潮流品牌为研究对象，将潮流品牌的内涵延伸至服饰品牌外的更多领域，从时尚、潮流、潮牌之间的关系出发，探讨中外潮流品牌的形成路径和其所蕴含的文化内涵。
喜茶 一杯喜茶，激发一份灵感茶 叶起源于中国，起初被当作一种药材，而后逐渐演变成一种饮品。随着中国社会的不断发展，“茶”成为物质文明与精神文明高度结合的产物，被赋予了丰富内涵，在生活中扮演着重要角色。中国人对茶的理解受中国历史、传统哲学的影响很大，较之其他饮食类型，这种特色鲜明的理解方式，在茶文化中得到了较为完整的保留。虽然当代人的生活方式受到优选化和现代化的影响，但传统的思维认知仍然通过饮食，尤其是通过茶，得到了保存和传承。中国的茶文化是儒、释、道三种哲学思想互相渗透、综合作用的结果，也是天人合一传统思想在饮食文化中的体现。时至今日，这种三教合一和重整体现的文化在现代人对茶的理解中仍可被清晰地识别。在以茶为中心的系统中，一方面，人们相信饮茶有助于自身修养的提升，可以反映人能道德品质；另一方面，茶对文人墨客来说是一种激......
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