全球营销 英文版·第8版
作 者: 沃伦·基根(Warren J.Keegan),马克·格林(Mark C.Green) 著
定 价: 65
出 版 社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2019年10月01日
页 数: 401
装 帧: 平装
ISBN: 9787300274546
内容简介
本书是一本英文影印版，原著Global Marketing是靠前营销资深学者沃伦·基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。
本书第8版沿袭之前版本的框架，首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的优选商务环境，进而从战略和营销组合的角度详细阐述了企业的优选营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具，如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、优选战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等，帮助学生在优选营销中把握发展机会，成功实施4P理论和策略组合。第8版大幅更新了案例和数据，将有关“金砖四国”的讨论扩大到“金砖国家”，对社交媒体进行了新的讨论，增加了全新专栏“创新、创业和优选创造”，在章末案例分析中强调了批判性思维的培养。
本书配有丰富的教辅资源，包括PPT讲义、教师手册、试题等，很好适合高校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、靠前商务硕士等双......
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