本书基本框架按照营销管理过程设计，共包括15章，**章，市场营销学概述。包括市场与市场营销的概念，研究了市场营销管理哲学。第二章，企业战略计划与营销管理。主要分析了营销战略规划的基础理念，营销战略规划过程以及营销管理过程。第三章，营销环境分析。分别分析了宏观环境和微观环境对企业营销活动的影响，为营销战略计划的制定提供适用的信息。第四章，市场竞争者分析。分别讲解如何识别和分析竞争者，论述市场基本竞争战略，分析市场竞争者策略。第五章，营销调研和预测。主要分析了市场营销系统的构成体系及作用，重点分析了营销调研方法和需求预测方法。让学者掌握调查研究的方法以及调研报告的写作技能，更好为决策服务。第六章，市场购买行为分析。主要分析了消费者市场、生产者市场等市场的特点、影响购买行为的因素、购买决策过程等。为企业进行市场传播定位的设计提供指导。第七章，目标市场营销战略。以市场细分为基础，分析了目标市场的选择方法、策略和考虑的因素，最后研究了市场定位战略与策略。第八章，产品策略。以产品整体概念为核心，分析了产品的组合策略、市场寿命周期策略和包装策略，以及新产品开发程序和扩散理论。第九章，品牌策略。本章主要分析了品牌的概念与重要作用；品牌设计的原则；品牌注册与使用策略；及如何打造品牌等。第十章，价格策略。本章研究了影响产品定价的因素和定价方法，重点分析了产品定价策略。第十一章，分销渠道策略。本章分析了分销渠道的概念、类型、作用和策略，为营销者有效设计渠道提供指导。第十二章，促销策略。本章在分析促销理念和促销组合理论的基础上，分别对广告理论、公关理论、人员推销理论和营业推广理论进行较为详细的分析和研究。第十三章，市场营销组织管理。本章主要介绍了市场营销计划与组织、市场营销控制。第十四章，数字化时代下的营销创新。本章主要分析数字化时代新的数字媒体和社交媒体给营销界带来的影响，如何戏剧性的改变了企业和产品吸引消费者的方式、消费者之间的相互联系，以及影响品牌认知和消费者彼此相互影响品牌购买行为的方式。第十五章，全球化营销。本章主要分析全球化营销环境，选择全球化营销决策，即是否进入全球化市场、进入哪一个市场，以什么方式进入以及全球化营销组合决策等，拟定全球市场营销方案。
