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本书以媒介融合时代背景下传统电视的转型升级为研究对象，着重分析国内外传统电视的转型困境和互联网时代新媒体的发展现状，介绍传统电视现有的转型策略，并在此基础上探索传统电视与互联网融合转型的新路径。
本书可作为高等院校广播电视学、新闻学、传播学专业本科生、研究生的教材，也可作为国家、地方文化管理部门制订适合媒体深度融合发展的策略和管理体制政策的参考用书。
第1章 媒介转型新视角：媒介融合 1.1 认识媒介融合 1.1.1 媒介融合是什么 1.1.2 媒介为何要融合 1.1.3 传统媒体与新媒体，谁融合了谁 1.2 媒介融合是怎样进行的 1.2.1 国内外媒介融合的现状 1.2.2 媒介融合到底“融”什么 1.2.3 媒介融合的痛点 1.3 媒介融合路在何方 1.3.1 以融合优势创造内容精品 1.3.2 走向全行业大融合时代 1.3.3 以人为本，建设融合 1.3.4 革新媒介的经营管理模式 1.3.5 传统媒体的品牌创新之路第2章 传统电视的困局 2.1 传统电视的“中年危机 2.1.1 纷纷出走的电视人 2.1.2 被冷落的电视机 2.1.3 “移情别恋”的广告商 2.1.4 岌岌可危的“第一屏幕”宝座 2.1.5 你仍相信我吗 2.1.6 前途未卜的迷茫 2.2 传统电视的“病因 2.2.1 国内传统电视的症结 2.2.2 国外电视产业的发展症结第3章 “风华正茂”的视频网站 3.1 视频网站行业的成长历程 3.1.1 春风得意马蹄疾 3.1.2 柳暗花明又一村 3.1.3 今见功名胜古人 3.2 势不可当的网络自制节目 3.2.1 脑洞与尺度大开的网络综艺 3.2.2 渐入佳境的网络自制剧 3.3 互联网时代的后起之秀——短视频 3.3.1 短视频为何会风靡一时 3.3.2 短视频行业遭遇“寒流 3.4 互联网时代的一把火——网络直播 3.4.1 网络直播为何进入“全民时代 3.4.2 网络直播的无序野蛮生长第4章 电视与互联网的“亲密相拥 4.1 电视节目内容在网络时代下的变革 4.1.1 “摘采”网络元素，丰富内容林园 4.1.2 “奇葩”网综创意激发电视灵感 4.1.3 融媒语境中电视生产的创新变革 4.1.4 网台间的理念碰撞 4.2 电视媒体技术在网络时代下的变革 4.2.1 电视“义结”大数据技术 4.2.2 互动技术引发跨屏狂欢 4.2.3 被“云”包围的电视媒体 4.2.4 “攻占”社交网络，节目传播有路可循 4.2.5 电视媒体与人工智能的遇见 4.3 台网联动新格局：平台、终端与模式 4.3.1 电视媒体的数字化平台构建 4.3.2 电视“大屏”的智能化探索 4.3.3 台网联动模式革新 4.4 电视营销的创新探索 4.4.1 当电视广告营销插上“互联网的翅膀 4.4.2 当电视节目营销遇见新媒体第5章 国外电视行业在新媒体环境下的探索 5.1 国外传统电视的“大败局 5.1.1 电视收视时长遭遇“滑铁卢 5.1.2 付费用户“转嫁”网络平台 5.1.3 你为何不再关注我 5.1.4 是谁动了我的奶酪 5.2 扭转败局，势在必行 5.2.1 当电视媒体遇见智能技术 5.2.2 交互体验：新媒体的独家代名词 5.2.3 大数据“空降”媒体行业 5.2.4 电视盈利暗藏玄机第6章 媒介融台走入“下半场”，未来电视掀开新篇章 6.1 转变思维适应媒介融合趋势 6.1.1 内容生产引入产品思维 6.1.2 流量思维助力市场争夺 6.1.3 用户思维重塑传受关系 6.1.4 数据思维引导行业运作 6.1.5 社交思维构建电视生态 6.1.6 平台思维整合行业资源 6.2 以内容为中心推动电视变革 6.2.1 高质量内容生产，打造新型主流媒体 6.2.2 创新节目形式，开辟创意蓝海 6.2.3 内容制作“去中心化”，强化用户参与感 6.3 新技术集群开启电视智媒化时代 6.3.1 大数据技术奠定智媒化转型基础 6.3.2 智能化技术革新内容生产 6.3.3 沉浸式技术赋予用户临场化体验 6.3.4 新概念技术优化电视服务 6.4 组织机制变革驱动电视行业活力 6.4.1 推进顶层规制深度融合 6.4.2 建立一体化运作机制 6.4.3 培养交叉型全媒人才………………………………………Il 6.5 跨界融合重构电视业态 6.5.1 打造多屏立体化传播体系，打通海量用户入口 6.5.2 关注电视区域化运营，突破“最后一公里”难题 6.5.3 从竞争格局走向融合共生，行业资源整合运营 6.5.4 “电视+”连接延伸产业，助力构建共赢生态参考文献
