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本书通过对分布在消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10余个行业中的海尔、青岛啤酒、波司登等50多个代表性国际自主品牌的225个国际化市场行为案例的研究，总结出自主品牌国际化的16个策略，即本地化策略、海外并购策略、合作推广策略、展会推广策略、活动推广策略、产品创新策略、赞助策略、借船出海策略、商标国际注册策略、海外媒体传播策略、明星代言策略、海外上市策略、海外投标策略、国际认证策略、迂回进入策略和品牌延伸策略，并对每一个策略的概念和特点进行了界定和描述，对每一个策略的行业应用集中度及分行业应用案例进行了详尽的分析，对于高等教育中外向型商业人才的培养、社会服务中外向型企业的员工培训都具有重要的借鉴意义。
谭书旺，毕业于南京大学中文系汉语言文字学专业，研究生学历，硕士学位。现任山东外贸职业学院经济管理系主任兼全球化品牌研究中心主任，教授，国家精品在线开放课程《名企风采》主持人。
主要研究方向为品牌国际化；已公开发表相关专业论文20余篇，出版相关教材或著作10余部(含1部“十二五”国家规划教材)；主持山东省职业教育教学改革课题2项(含1项重点支持课题)。
第一章 本地化策略 一、本地化策略概述 二、汽车行业的本地化策略应用分析 三、纺织服装行业的本地化策略应用分析 四、消费电子行业的本地化策略应用分析 五、日化行业的本地化策略应用分析 六、其他行业的本地化策略应用分析第二章 海外并购策略 一、海外并购策略概述 二、食品饮料行业的海外并购策略应用分析 三、汽车行业的海外并购策略应用分析 四、消费电子行业的海外并购策略应用分析 五、旅游服务行业的海外并购策略应用分析 六、纺织服装行业的海外并购策略应用分析 七、其他行业的海外并购策略应用分析第三章 合作推广策略 一、合作推广策略概述 二、旅游服务行业的合作推广策略应用分析 三、信息技术行业的合作推广策略应用分析 四、汽车行业的合作推广策略应用分析 五、消费电子行业的合作推广策略应用分析 六、文化传媒行业的合作推广策略应用分析 七、其他行业的合作推广策略应用分析第四章 展会推广策略 一、展会推广策略概述 二、汽车行业的展会推广策略应用分析 三、纺织服装行业的展会推广策略应用分析 四、消费电子行业的展会推广策略应用分析 五、食品饮料行业的展会推广策略应用分析 六、其他行业的展会推广策略应用分析第五章 活动推广策略 一、活动推广策略概述 二、汽车行业的活动推广策略应用分析 三、食品饮料行业的活动推广策略应用分析 四、日化行业的活动推广策略应用分析 五、其他行业的活动推广策略应用分析第六章 产品创新策略 一、产品创新策略概述 二、消费电子行业的产品创新策略应用分析 三、食品饮料行业的产品创新策略应用分析 四、旅游服务行业的产品创新策略应用分析 五、纺织服装行业的产品创新策略应用分析 六、汽车行业的产品创新策略应用分析 七、其他行业的产品创新策略应用分析第七章 赞助策略 一、赞助策略概述 二、食品饮料行业的赞助策略应用分析 三、纺织服装行业的赞助策略应用分析 四、旅游服务行业的赞助策略应用分析 五、汽车行业的赞助策略应用分析 六、其他行业的赞助策略应用分析第八章 借船出海策略 一、借船出海策略概述 二、纺织服装行业的借船出海策略应用分析 三、日化行业的借船出海策略应用分析 四、消费电子行业的借船出海策略应用分析 五、食品饮料行业的借船出海策略应用分析第九章 商标国际注册策略 一、商标国际注册策略概述 二、食品饮料行业的商标国际注册策略应用分析 三、消费电子行业的商标国际注册策略应用分析 四、餐饮服务行业的商标国际注册策略应用分析第十章 其他策略 一、海外媒体传播策略 二、明星代言策略 三、海外上市策略 四、海外投标策略 五、国际认证策略 六、迂回进入策略 七、品牌延伸策略附录一相关品牌简介 一、消费电子品牌 二、食品饮料品牌 三、纺织服装品牌 四、汽车品牌 五、日化品牌 六、旅游服务品牌 七、文化传媒品牌 八、信息技术品牌 九、餐饮服务品牌附录二相关品牌推广平台简介 一、展会类平台 二、连锁零售平台 三、电商平台附录三相关目标市场简介 一、亚洲市场 二、欧洲市场 三、美洲市场 四、非洲市场 五、大洋洲市场附录四 商标国际注册马德里体系简介 一、马德里体系概述 二、如何办理马德里商标国际注册申请参考文献
