本书全面、权威地介绍了品牌管理的核心理论和**实践。作者站在企业的品牌经营管理视角，将企业的品牌管理划分为四个逻辑阶段——品牌启动、品牌强化、品牌扩张、品牌维护，涵盖了企业的品牌培育、经营、管理的核心知识模块，为推动企业建立品牌管理标准提供了参考指南。本书吸收了国际权威、前沿的理论成果，总结了国内外100多个经典的品牌案例，具有理论的权威性、系统性与实践的鲜活性、多样性。全书共六篇十六章，包括：导论篇的品牌与品牌演进史；品牌启动篇的品牌的顾客本位。品牌定位，质量理念与感知质量；品牌强化篇的品牌要素战略，品牌渠道战略，品牌传播战略，品牌杠杆战略；品牌扩展篇的品牌延伸战略，品牌更新战略，品牌组合战略；品牌维护篇的品牌防御与保护，品牌文化，品牌管理体系，品牌评估；结束语篇的特殊情景下的品牌战略。全书主体内容突出，体例丰富多样，有益于读者研修和思考。每章固定在开篇设有“开篇案例”，结尾附有“本章小结”、“重要术语（中英文对照）”、“思考与讨论”、“实战模拟”，正文中还不固定地穿插“品牌案例”和“品牌前沿”等模块。
本书是作者多年来系统深入的理论研究、丰富的研究生／EMBA／MBA教学经验、多样化的企业调研与咨询阅历的全面总结与升华。
本书适合高校经济管理类专业的大学本科生、研究生和高校教师，也是企业中高层管理者自学的理想读本。
