这才是营销(只有学会看才会被看见)(精)
作 者: (美)赛斯·高汀 著 李兰杰//陈治宇 译
定 价: 79
出 版 社: 中国青年出版社
出版日期: 2020年09月01日
页 数: 286
装 帧: 精装
ISBN: 9787515361123
●前言
这才是营销
章
不是大众媒体、电邮广告，更不是厚颜无耻……
第二章
要学着去看到
第三章
故事、联系和经历改变人
第四章
最小有效市场
第五章
寻找“更好”
第六章
商品之外
第七章
梦想和渴望的画布
第八章
再谈客户：找到最小有效市场
第九章
像我们一样的人做这样的事
第十章
信任和紧张可以推动前进
第十一章
地位、管理控制和从属关系
第十二章
“更好”的商业计划书
第十三章
符号学、象征和行话
第十四章
以不同的方式对待不同的人
第十五章
找到合适的人
第十六章
价格是一个故事
第十七章
良性循环中的许可和卓越
第十八章
信任和关注一样稀缺
第十九章
漏斗
第二十章
组织和领导一个团队
第二十一章
利用这种方法进行案例分析
第二十二章
营销有效果，现在轮到你了
第二十三章
向最重要的人做营销
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致谢
内容简介
现代营销思想大师、营销鬼才、畅销书作者塞斯·高汀（Seth Godin）通过他的博客、在线课程、讲座和畅销书，教导并激励了来自各行各业的数百万企业家、营销人员、和粉丝。他是无数观点和金句的发明者，从“许可营销”(Permission Marketing)到“紫牛理论”(Purple Cow)再到“低谷”(The Dip)，这些概念都已经成为主流的商业语言。 在本书中，作者抢先发售阐述了智慧营销的核心：伟大的营销不是用营销让消费者来解决公司的问题，而是用营销来解决消费者的问题。真正强大的营销根植于与消费者一起创造改变。伟大营销的策略依赖于移情、联系和情感，而不是窃取注意力的广告和垃圾邮件。 无论你拥有着什么样的产品、服务、思想、行为特质，都能从本书中学到把它们更好地呈现给世界的方式，让它们走进消费者的心里。
营销已与以往不同，但我们对营销策略的理解并未与时俱进。当心存怀疑时，我们就自私得大喊大叫；当限于一隅时，我们就玩起小把戏，从竞争中偷窃资源，而不是拓宽市场；当感觉被紧逼时，我们以为所有人都像我们一样不知情。 通常情况下，我们只记得自己是在一个大众市场里长大，这样的世界到处都是电视机和各种排行榜前40。作为营销人员，我们还在想方设法重复已经过时的窍门，殊不知这些窍门已经不再适用。 指南针指向信任 大约每隔30万年，地球的南极和北极就要调换位置，这意味着地球的南北磁场会进行快速翻转。 在我们的文化世界也有这种翻转，而且周期更短。 在当今世界，文化每时每刻都在变迁，翻转刚刚发生。指南针上的真北方向，也就是很有效的方法已经发生了翻转。有效的市场营销不再是以前以利己为核心的大众路线，如今，有效的市场营销拼......
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