●篇让视觉成为一种策略
章将意蕴视觉化3
1.1视觉概述5
1.2视觉思维5
1.3视觉元素10
1.3.1点、线、面之美10
1.3.2必不可少的图形与文字16
1.3.3先声夺人的色彩34
1.3.4不得不提的材质42
1.4视觉设计的黄金法则43
1.4.1静态设计的黄金法则43
1.4.2视觉动态流程50
第2章将信息视觉化55
2.1信息图像化55
2.2信息筛选与信息架构56
2.2.1信息筛选56
2.2.2信息架构57
2.3信息设计59
2.3.1平面设计与信息设计59
2.3.2信息设计的不同类型60
2.4信息图展现设计理念64
2.4.1信息图设计原则64
2.4.2信息图的设计流程68
2.4.3信息图的发展趋势69
2.4.4信息到智慧的升华——案例展示70
第3章将视觉识别进行开发——VI设计77
3.1话说VI77
3.1.1企业形象识别(CI)
与视觉形象识别(VI)77
3.1.2VI设计方法与策略79
3.1.3VI的设计趋向82
3.2VI的核心——无处不在的Logo83
3.2.1Logo的类别85
3.2.2Logo的特点90
3.2.3Logo与客户98
3.2.4Logo的创意102
3.2.5Logo的新应用——动态Logo106
3.3VI的灵魂——基础要素设计106
3.3.1彰显企业“个性”的标准字106
3.3.2夺人眼球的标准色107
3.3.3品牌标志的延伸——辅助图形109
3.3.4组合规范120
3.4VI的发散——应用设计121
3.4.1版面规划121
3.4.2版面结构与视觉元素121
3.4.3品牌Logo与品牌触点121
3.4.4品牌触点的应用设计122
3.4.5细节决定一切132
第2篇用视觉助力服务设计
第4章服务设计理念的传达135
4.1服务设计的概念与发展135
4.1.1服务设计的概念135
4.1.2服务设计的发展136
4.2服务设计的相关领域137
4.2.1视觉设计137
4.2.2产品设计139
4.2.3交互设计140
4.2.4用户体验141
4.2.5公共设计143
4.2.6心理学144
4.3服务设计的要素145
4.3.1触点145
4.3.2服务设计的五感149
4.3.3服务设计的原则151
第5章服务设计的视觉化思考157
5.1移情157
5.1.1观察158
5.1.2日常生活中的一天162
5.1.3文化探测164
5.1.4用户访谈165
5.1.5移情图绘制171
5.2定义174
5.2.1用户角色174
5.2.2用户场景179
5.2.3故事板184
5.2.4用户旅程地图189
5.2.5服务蓝图194
5.3设想199
5.3.1思维导图200
5.3.2头脑风暴203
5.4原型207
5.4.1桌上演练207
5.4.2原型设计208
5.5测试213
5.5.1专家测评215
5.5.2用户测评223
第3篇视觉策略助推服务设计——案例篇
第6章案例一：有思维的Logo——天津建工集团的Logo设计233
6.1着眼于背景的思维导图234
6.2有规范流程的Logo设计237
6.2.1思维导图下的头脑风暴(分析→草图)237
6.2.2难解的英文名称(草图)239
6.2.3筛选的技巧(草图)243
6.2.4入选方案的思路展示(草图→优化)244
6.2.5色彩选用的完美(优化→完善)248
6.2.6看看最终效果(完善→呈现)251
6.3成功Logo设计的背后255
第7章案例二：小型国际会议形象服务设计——2016InternationalDesignForum&JointDesignWorkshop257
7.1核心视觉形象——Logo和主视觉258
7.1.1目标明确的Logo设计258
7.1.2辅助图形的设计表现266
7.1.3主视觉的集中思考268
7.2Workshop的用户视觉导引270
7.2.1视觉服务在住宿地270
7.2.2视觉服务在会议举办地278
7.2.3视觉服务在日常活动地282
7.3会议服务中视觉形象设计的重要性285
第8章案例三：小环境中的丰富视觉——京东-北洋智能体验区的视觉设计287
8.1做一次用户(移情)289
8.1.1走入体验区289
8.1.2理解你的心290
8.2为用户选择(定义)293
8.2.1研究数据|跟随你的脚步293
8.2.2聚类分析|说出你的心声294
8.2.3设计洞察|发现你的需求297
8.2.4重定需求|定义你的所需299
8.3登场来设计(设想)300
8.3.1创意发散|聚焦设计核心301
8.3.2概念评估|初试设计效果302
8.3.3设计方案|勾画服务蓝图303
8.4设想初实现(原型)305
8.4.1呈现三维造型305
8.4.2整合App设计309
8.5以体验视角和视觉策略完善服务314
第9章案例四：校园内的设计展览——第五届设计年展的视觉服务设计315
9.1年展主题的选择与确定316
9.2年展的主视觉设计318
9.2.1主视觉的表达思考319
9.2.2主视觉的应用规范及辅助图形326
9.3展场的视觉设计329
9.3.1展场规划与情绪路线330
9.3.2展览入口区域333
9.3.3各板块引板及展板模板设计344
9.3.4展览互动区域349
9.3.5展览结束区域351
9.4展览中的视觉与服务352
9.4.1展览——VI视觉设计的应用实践352
9.4.2以人为中心的视觉服务设计353
9.4.3“探索-创造-反思-执行”的思考路径354
参考文献355
内容简介
《视觉策略助推服务设计：VI高手之路》提出了“从服务设计的视角提升视觉传达的效果，以VI设计为载体传达服务设计意识”这一基本思路，以服务创新、视觉策略和实践论证为基础框架，以视觉策略为主线，整合视觉传达设计、交互设计、设计心理学、服务设计等多学科内容，并实现不同内容的融会贯通，为VI助推服务设计的融合提供了思路与解决方案。全书分为3篇，共9章，介绍了将意蕴视觉化、将信息视觉化、将视觉识别进行开发——VI设计、服务设计理念传达、服务设计的视觉化思考、有思维的Logo、小型靠前会议形象服务设计、小环境中的丰富视觉、校园内的设计展览等内容。
《视觉策略助推服务设计：VI高手之路》图文并茂，秉承了基础知识与实例相结合的特点，其内容简单易懂、结构清晰、实用性强、案例经典，适合于服务视觉化设计人员、大中院校师生及服务视觉化培训人员使用，同时也是设计爱好者的推荐参考书。
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