作者简介： 冯小亮，1984年出生于湖北大冶。2012年获武汉大学管理学博士学位，就职于中南财经政法大学工商管理学院营销管理系，曾多次在香港城市大学市场营销系访学进修。主要研究领域为网络营销，学术成果发表在《南开管理评论》、《心理学报》、《商业经济与管理》、《心理科学与进展》、《武汉大学学报（哲学社会科学版）》、《营销科学学报》等期刊上。目前主持并参与多项**自然科学基金项目。 内容提要： 冯小亮著的这本《基于双边市场的众包模式研究 》共分为导论、基础理论、三个研究和总结四大部分 ，共六个章节：**章导论，主要阐述了本书的研究 背景、选题意义和研究的关键问题；第二章基础理论 ，主要阐述了众包模式的相关理论基础，从社会化生 产理论、开放创新理论和双边市场理论展开；第三章 开展了研究一：问题解决者参与动机研究，主要分析 了众包中问题解决者参与动机的组成要素以及相互之 间的关系机制；第四章进行了研究二：发包方策略研 究，主要检验分析了现有发包策略的影响效果，并根 据任务难易程度的不同提出了众包策略组合的建议； 第五章开展了研究三：平台 ... 展开完整描述 ▼