基本信息：书号：9789576098390书名：策略营销管理： 全球观点作者：DAVID A. AAKER, DAMIEN MCLOUGHLIN出版社：华泰出版时间：2011/4/1内容简介：「宏达电如何在强敌环伺下，走出自己的一片天？」「在e化浪潮来袭的今天，报纸的未来又该如何定位？」 传统的策略营销管理工具，已不再适用于商业环境相对复杂且动态的今天，营销在策略管理的地位日趋重要，除了原本的功能之外，营销又被赋予了许多角色，可说是整个企业策略的核心，「营销长」这个新头衔也因此应运而生。作为一个营销长，应该如何做一个称职的舵手，带领企业险中求存，走出自己的路？全书第一篇介绍策略分析精髓，包含持久性竞争优势本质、综效的本质等精彩议题，篇后个案包括Tesco等知名公司策略营销之案例介绍；第二篇讨论策略发展、适应与执行等课题，加入许多崭新观念以及珍贵题材，包括如何采用品牌活化因子活化品牌、如何提高顾客使用量及进入新市场等议题，篇后有五个卓越个案，我国有股王之美誉的宏达电也赫见其中。本书可说是具有全球观的策略营销管理巨著。取材严谨，观念新颖，内容丰富、精辟，题材精致、实用，是本难能可贵的策略管 ... 展开完整描述 ▼