基本信息： 书号：9789869745246 书名：市场调查实务：问卷设计与研究分析 作者：吴柏林、谢名娟 出版社：新陆书局 出版时间：2019/12/23 内容简介： 问卷调查，是许多做研究、做市场调查的人员所需要的重要研究方法，然而，相关的书籍，相当有限，且多数过于艰深，因此，我们想要写一本浅显易懂的书，让大多数人能了解问卷调查的原理与分析方法。当有这样的构想后，立即着手构思整本书的铺陈与章节，经不断的讨论和修改，才完成这本书的架构。这本书可说是心理计量师和应用统计学家的智能结晶。在第三版中增加了Google 问卷的窗体制作，希望透过内容的不断更新与调整，以更符合问卷调查的市场与教学实务需求。 本书的第一部分，主要是讲问卷编制的研究动机与目的，内容包括：为什么要设计一份问卷，与如何建构有效率的问卷。此第二部分，则是讯息收集。在这个部分中，要进行数据搜集，看看问卷是要用电话、传统纸笔、面访、还是网络问卷来完成，每种数据搜集的方式，都有其需要注意的地方，只要搜集的过程出现问题或瑕疵，对于最后推论的结果都可能造成严重的误差。第三部分，则是呈现问卷分析常用的几种方法。这部分介绍了好几种问 ... 展开完整描述 ▼