胡德华、夏凤编著的《市场营销原理与实务（第 2版）》依据一线营销职业岗位群对营销知识和技能 的需求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统 化课程”设计方法，以培养学生综合素质为目标，以 能力为本位，以就业为导向，进行工作过程系统化课 程设计。全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开 ，共分8个项目：市场营销的基础工作、市场营销环 境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销 产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决 策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项 目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“成果 展示与分析→任务工作流程→基本知识和技能→课堂 活动演练→实例专栏与分析”的逻辑思路组织内容， 同时在基本知识和技能中贯穿了较多同步实务内容， 以达到“边做边学、先做后学”的效果。
在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻**的 高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使 学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力， 较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释 和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类 专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考试 和自学用书。
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