内容简介
本书介绍了网络营销的基本理论和基本方法。网络营销的组合策略。详细介绍了网络营销的重要工具。包括营销型网站的建设，搜索引擎营销，E-mail营销，网络广告，社会化媒体营销以及网络营销管理的内容。为了更好的理解网络营销工具和方法的使用，强化和补充理论知识，本书还提供了每一章节对应的实训项目。本书可以作为高等院校电子商务、物流管理、市场营销、靠前贸易、网络营销等相关专业的教学用书，也可以作为电子商务、网络营销相关从业人员的参考书籍。
随着电子商务的普及和飞速发展，越来越多的企业开始使用网络营销的方法和手段进行营销活动，网络营销人才的需求日益增长，这对学校的网络营销课程教学提出了新的挑战，要求老师们在教学内容，教学方法和教学手段等多个方面进行改革。首先，课程内容需要及时更新，为学生提供最新、最实用的行业信息。其次，在加强学生对营销工具和方法的应用的基础上，增加对数据收集、分析和使用的内容。第三，全面提升学生的实际应用能力，多为学生创造实践的项目和机会。本书正是在这样的背景和基本思路的指导下完成的。
本书注重理论和实践相结合，既注重基本的网络营销基础理论知识体系的构建，又注重网络营销方法和工具的应用，重点强调工具和方法，以及对工具和方法使用实施的效果分析。
本书共9个章节，分成三大部分，部分为网络营销基础理论部分......
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