第1章 中国品消费市场现状分析
1．1 2014年中国品市场
1．2 中国品消费市场发展的宏观经济基础
1．2．1 宏观经济保持增长
1．2．2 居民可支配收入提高
1．2．3 消费结构不断改变
1．2．4 中国大众富裕阶层规模迅速壮大
1．3 中国品行、址发展分析
1．3．1 品销售渠道多元化
1．3．2 品品类的市场变化
1．3．3 轻奢品牌势头强劲
1．4 中国消费考的品消费行为特点
1．4．1 炫耀性消费不断减少，品牌标识重要性降低
1．4．2 体验式消费受到追捧
1．4．3 消费更加理性，“的”不再是“的”
1．4．4 以更加开放的心态尝试更多的新品牌
第2章 研究方案设计
第3章 正式调研
3．1 样本分布的人口统计特征
3．1．1 性别
3．1．2 年龄
3．1．3 职业
3．1．4 受教育背景
3．1．5 家庭资产
3．1．6 收入
3．1．7 居住地
3．1．8 品支出占个人收入的比例
3．1．9 未来一年品购买频率预期
3．2 问卷题项基杰情况
3．2．1 符合自身气质
3．2．2 在意品牌来源国
3．2．3 敏感品牌知名度
3．2．4 关注价格优惠
3．2．5 倾听同行朋友
3．2．6 偏爱版
3．2．7 崇尚自然
3．2．8 自我/>3．2．9 关注性价预算比
3．2．10 购买熟悉的品牌产品
3．2．11 重视购物环境
3．2．12 行为与角色匹配
3．2．13 高价不安感
3．2．14 偏爱经典款
3．2．15 关注保值增值
3．2．16 提升自信
3．2．17 表达尊贵
3．2．18 价高质优
3．2．19 导购影响
3．2．20 感知划算
3．2．21 中庸低调
3．2．22 所作所为与地位符合
3．2．23 从众效应
3．2．24 社交关系
3．2．25 融入圈子
3．2．26 相信缘分
3．2．27 遵循礼数
3．2．28 象征成功
3．2．29 提升品质
3．2．30 消费行为与地位符合
3．2．31 舒缓心情
3．2．32 倾听他人
3．2．33 面子文化
3．2．34 因果报应
3．2．35 自觉自律
3．2．36 着装与地位符合
3．3 品牌来源国偏好和渠道选择
3．3．1 品牌来源国偏好
3．3．2 品牌来源国偏好的决定因素
3．3．3 购买品的渠道
3．4 中国式品消费和中国人理解的品
3．4．1 中国式品消费
3．4．2 中国人理解的品
第4章 中国消费者品购买决策特征的一般性和特殊性
4．1 宣泄情绪
4．2 自我价值
4．3 稀缺
4．4 自我/>4．5 美好生活
4．6 品质
4．7 购物情境
4．8 社交关系
4．9 为人本分
4．10 意见领袖
4．11 融入圈子
4．12 偏爱经典
4．13 品牌知名度
4．14 价格敏感度
4．15 品牌来源国
4．16 中国消费者品购买决策特征的一般性和特殊性
4．16．1 年龄和性别差异
4．16．2 消费者的品购买决策特征规律性特点的职业差异
4．16．3 消费者的品购买决策特征规律性特点的个人年收入和家庭资产差异
4．16．4 消费者的品购买决策特征规律性特点的城市差异
4．16．5 消费者的品购买决策特征规律性特点的学历差异
4．16．6 消费者的品购买决策特征规律性特点的品牌来源国差异
……
第5章 中国品消费者族群分析
第6章 业内看新常态下的品市场发展
第7章 中国品市场未来展望
查看全部↓
评论晒单