●BⅠ总报告
B.1中国企业品牌的国际传播管窥：2015中国国际传播发展报告
一企业品牌国际传播发展态势：中国与世界
二中国企业品牌价值：总貌与结构
三中国企业品牌的认知：优势与认同
四中国企业品牌传播的发展趋势：信任与用户
BⅡ实践篇
B.2国有大型企业国际传播的有益探索
——中国石化国际传播的现状与前瞻
B.3中国南车品牌国际化实践思考
B.4中国联通国际化战略的发展与实践
B.5中国交建品牌“走出去”之路：经验与探讨
B.6华为终端品牌塑造与国际传播策略
B.7互联网时代的海尔兄弟
——海尔的品牌建设与国际传播
BⅢ专题篇
B.8对外活动品牌的构建：中国—东盟博览会的符号聚合与复诵
B.9中国企业国际形象塑造：问题、成因与对策
B.10“一带一路”倡议语境下中国企业品牌国际形象传播：理念、对象与方式
B.11中央企业的国际传播：现状与问题
B.12中央企业的海外传播
B.13互联网时代，新国货如何走向世界
——小米品牌的国际化研究
B.14从企业到国家：欧美媒体对中石化的报道浅析
B.15海尔在非洲传播的机遇与挑战
B.16全球速卖通的SWOT模型分析及未来发展之路
BⅣ海外篇
B.17“今日俄罗斯”发展中的传媒外交发展方向
B.18浅析新媒体语境下《纽约时报》品牌传播的路径及启示
内容简介
本书聚焦“中国企业品牌的靠前传播实践与理论”这一话题，分析了中国企业品牌靠前传播的现状、问题和发展趋势，着重关注中石化、中国南车、中交建、中国联通、阿里、华为、海尔、小米等企业品牌靠前传播的历程、经验、教训和策略，并从学理上讨论了中国企业品牌及其靠前形象的构建、传播的理念、渠道和方式，特别是探讨了央企与新兴传播企业品牌的靠前化问题，进而拓展到中国—东盟博览会等对外品牌传播活动，并分析了“今日俄罗斯”、《纽约时报》等海外企业的品牌传播战略。
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