上篇 经商要懂的原则
第一章 有原则，才有价值
为人处世有原则是关键
凡事靠自己，低调做人
懂得妥协才能做成生意
自律是成功的保证
第二章 诚信做人有财路
诚信是良好的品德
以诚待人，用心做事
信誉掌握着财路
诚信是成就事业的保证
讲信誉有必要
信誉是企业发展的武器
第三章 灵活应对不盲目
伺机而动，不急于求成
深入了解，然后行动
低进高出就能稳赚
为了长远利益沉着应战
发现对方弱点方能取胜
战略是取胜的关键
第四章 放长线钓大鱼
贪小利丢大钱
找对做生意的方向
经商要顾全大局
累积力量，迎面而上
不要盲目冒险
要有掌握自主权的魄力
技术改进不能停
第五章 要有正确的经商理念
珍惜时间就是珍惜金钱
赢在起跑线上
能赚钱就是好买卖
宁愿冒险，也不可坐等机遇
走到哪里都能赚钱
赚钱只需要赚到九成
……
下篇 经商要懂的智慧
商品需要做广告来宣传，可是总有一些商家，广告打得震天响，将自家产品或服务描述得无比，但当消费者真正购买或体验过他们口中“物超所值”的商品之后，才发现这些货品价高质劣，它们或是缺斤少两，或是假冒伪劣，又或是服务体验极差，总而言之，决非物超所值，反而常常是物非所值。
如果不幸遇到这种情况，顾客会怎样做呢？即使不去消费者协会投诉它，至少不会再光顾这家店了。因为这家店言过其实，它们的宣传过于夸大，实际的产品却没有那么好，这种做法使人觉得受到欺骗，商家没有诚信，顾客对商家失去了信心。
这种情况司空见惯，但对于商人来说，不讲诚信就没有好声誉，没有好的声誉就没有客源；即使不从商，一个没有诚信的人也不值得深交。
又如：顾客到某些商店消费，发现卖家童叟无欺，商品货真价实，广告中承诺的一一兑现，宣传中所讲的名副其实。买到这样的产品或者服务，消费者一定十分满意。如果再有需要，他一定会再次光顾这家商店。因为之前的尝试让消费者感到满意，商家诚实做生意，顾客对它有信心，认为买到的东西物有所值。
成功的商人之所以成功，就是因为他们懂得诚信的重要性。商家讲诚信，就会渐渐得到顾客的信赖；顾客对他们的产品有信心，他们就会生意兴隆，财源广进。若想得到顾客的忠诚，就要付出自己的诚意。
有人觉得，无奸不商，商海茫茫，尔虞我诈，有什么诚信可言？这种想法真是大错特错了。生意人丧失了诚信，就丢掉了商场生存的基础，也许侥幸偶有所得，却失去了消费者的信任，长远来看，很难在商场上立足。奸商或许一时得逞，但真正要把生意越做越大，让自己的声誉越来越好，只有那些高度诚信的人才能做到。
李嘉诚视诚信为生命，他说，名誉是我的第二生命，有时比第一生命还重要。因为诚信，他不仅收获了商业上的成功，也赢得了他人的尊重。
信誉掌握着财路
李嘉诚深信，信誉带来生意。从商60多年，他讲诚信的事例不胜枚举，而他良好的声誉也成为一笔巨大的财富。他说，自己目前的生意太多了，就算再有多十倍的资金也不足以应付，但因为为人守信，很多生意都是别人主动找来要求合作的。
1.义利合一
很多时候，义与利是可以同时存在的，如孑L子所说的“义以生利，利以平民”，这里的义和利是统一的，而对于企业来说，义利兼顾就是要求企业在盈利的同时，积极承担起社会责任，比如：依法经营，照章纳税，注意环保，关注自身对社会的贡献等。如果企业一味信奉利益至上，违反法律法规，忽视社会责任，不择手段地追求利润，就会失去社会的支持，导致后劲不足，生存困难，难免走向衰亡。如果一个企业以自身规模小、竞争力弱、处于发展阶段等理由而不承担社会责任，那无异于杀鸡取卵，不能长久。
这种“义利两全”的理论.强调企业在追求利润的过程中，不能忽略自身的社会责任，更不能侵犯社会的利益。应该在盈利的同时，为社会发展和进步做出应有的贡献。
……
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