............ 基本信息 商品名称： 战略营销：教程与案例（第11版）（工商管理经典译丛·市场营销系列） 开本： 16开 作者： 凯琳 定价： 65.00 ISBN号： 9787300138688 出版时间： 2011-07-01 出版社： 中国人民大学出版社 印刷时间： 2011-07-01 版次： 1 印次： 1 第1章 战略营销管理基础 确定组织的业务、使命和目标 识别与分析组织的成长机会 制定产品-市场战略 营销、财务和生产资源预算 调整与恢复战略的开发 起草营销计划 营销伦理与社会责任 附录a 营销计划范例第2章 营销管理的财务方面 变动成本和固定成本 相关成本和沉没成本 利润 贡献分析 流动性 营业杠杆 折现现金流 顾客终身价值 准备预估利润表第3章 营销决策与案例分析 决策制定流程 准备和报告案例分析第4章 机会分析、市场细分和目标市场选择 机会分析 什么是市场 市场细分 提供物-市场矩阵 目标市场选择 市场销售潜力和盈利性 案例4-1 zenith宠物食品公司 案例4-2 琼斯?布莱尔公司 案例4-3 邓肯工业公司：在欧盟的市场 ...
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