●前言
如何使用本朽
1
“被包装”的品牌
关键文本：
比阿特丽斯？沃德――《透明的高脚杯》
包装是否等于品牌化？
什么是包装设计？
品牌化与品牌再造
受众与行业
目的与意图
零售环境
从定制到全球化
独立与系列
自主品牌与自有品牌
单一品牌、背书品牌与独特品牌
奢侈与价值
案例研究
Neal & Wolf品牌
学生练习
价值
2
研究和概念
关键文本：
爱德华？德？波诺――《水平思考法》
回应设计项目任务书
设计过程
市场研究
概念生成
思维方式
承诺
反思原先的设想(转化)
案例研究
Longview酒庄
学生练习
设计改造
3
设计方法
关键文本：
约翰？伯格――《观看之道》
视觉速记
品牌运作、语言与色彩
不同点
个性
说服
幽默与恰当
保护、属性与体验
案例研究
限量版超静音真空吸尘器
学生练习
仪式
4
形式与元素
关键文本：
迪特？拉姆斯――“优良设计的十个原则”
形式与设计
外形与人机工程学
表面图形
印刷工艺与材料
包装的正面与背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
学生练习
文字与图像
未来
关键文本：
马歇尔？麦克卢汉――《媒介即信息》
正在发生变化的零售环境
环境考虑
包装的伦理
案例研究
Good Ol"Sailor Wodka品牌
学生练习
生态环保
总结
机构联系方式和机构名单
专业词汇表
索引
致谢
带着伦理做设计
内容简介
《创造品牌的包装设计》由加文？安布罗斯、保罗？哈里斯编著，将引导读者从提升品牌形象的高度来看待包装设计，从很初的专案研究到发展品牌概念，再到设计理念的执行，直到包装设计的很终实现，让读者全面深入地了解包装设计的过程，快速掌握使消费者对品牌产生忠诚度的法则！ 同时，《创造品牌的包装设计》还展示了那些来自很好设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力！
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