●章 国际市场营销概述 1
●1.1 国际市场 2
●1.1.1 国际市场的概念 2
●1.1.2 国际市场的类型 2
●1.1.3 国际市场的特点 3
●1.2 国际市场营销 4
●1.2.1 国际市场营销的概念 5
●1.2.2 国际市场营销与市场营销 6
●1.2.3 国际市场营销与国际贸易 10
●1.3 企业国际化经营与国际市场营销 13
●1.3.1 企业国际化经营的动因 13
●1.3.2 企业国际市场营销的发展阶段 16
●1.3.3 我国企业国际化经营的主要方式 18
●本章小结 23
●思考与练习 24
●第2章 国际市场营销环境 27
●第3章 国际市场营销调研 59
●第4章 国际目标市场营销与国际市场进入方式 77
●第5章 国际市场营销战略 115
●第6章 国际市场营销的产品策略 147......
内容简介
田盈、徐亮主编的《靠前市场营销》关注优选营销环境发生的深刻变化，从体系结构设计、知识面涵盖等方面，整合现有靠前外教材的内容并加以创新的基础上编写而成。本书突出我国企业靠前营销案例的应用以及对靠前营销学关键术语的双语注释，构建与靠前商务环境变化相适应的靠前营销学知识体系，体现靠前市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。
全书共分为11章。首先介绍靠前市场营销的基础知识，明确靠前市场营销的概念、靠前营销与市场营销和靠前贸易的关系、企业靠前化的动机以及发展阶段和方式等；其次分析靠前营销环境，剖析靠前营销的宏观和微观环境的构成因素及靠前营销环境的影响；然后介绍靠前营销调研的步骤与技术，探讨靠前目标市场选择与靠前市场进入方式，并考察靠前市场营销战略；接着分别阐释靠前市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；很后讨论靠前市场营销活动的管理以及靠前市场营销实践的新发展。
《......
评论晒单