内容简介
一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。
本书试图通过人类社会活动的本质需求，从传播过程的各个环节来分析互动传播的特点，在创作过程中结合现有传播领用中的相关案例，综合运用了社会学、心理学和传播学的相关理论，从社会交换与互动、心理预期与态度、议程设置等角度，系统地分析了互动传播的要素、机制，并从关系互动、符号互动、媒介互动、情景互动、议程互动等方面来系统的分析研究互动传播的特质，并尝试以此来解释现有互动传播现象。
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