市场营销学(第2版管理学系列教材高等学校应用型本科管理学十三
作 者: 柳欣主编 著
定 价: 58
出 版 社: 中国金融出版社
出版日期: 2020年08月01日
页 数: 298
装 帧: 平装
ISBN: 9787522006512
●章 市场营销导论
◆本章学习目标
中国传统文化与营销启示
节 市场营销及核心概念
一、市场营销
二、市场营销的核心概念
第二节 营销管理与营销观念
一、营销管理
二、营销观念
第三节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的概念及特点
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学的研究对象
☆同步测试
☆创业营销技能实训项目
☆案例分析
第二章 市场营销战略规划
◆本章学习目标
中国传统文化与营销启示
节 企业战略规划
一、战略
二、战略的特征
三、战略规划的一般过程
第二节 总体战略
一、明确企业使命
二、区分战略业务单位
三、规划投资组合
四、规划成长战略
第三节 经营战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
三、集中型战略
第四节 营销战略规划
一、确定营销目标
二、分析营销环境
三、制定营销战略和计划
四、确定市场营销组合
☆同步测试
☆创业营销技能实训项目
☆案例分析
第三章 市场营销环境
◆本章学习目标
中国传统文化与营销启示
节 市场营销环境的内涵
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
第二节 宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政法环境
六、文化环境
第三节 微观营销环境
一、供应商
二、企业内部
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
……
第四章 市场营销调研
第五章 消费者市场和组织市场购买行为研究
第六章 目标市场战略
第七章 市场竞争战略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 营销计划、组织与控制
参考文献
内容简介
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学基础上的应用科学，独具谋略性、艺术性与实用性，已被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象塑造等方面。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，它所涉及的理论、方法和原理都关系到企业经营的成败。在激烈的竞争中，各行各业都需要充分运用市场营销的观念来发展经济、开拓事业。 为适应市场营销教学的需要，作者对《市场营销学》加以修订，本次修订结合多年教学研究经验，将理论教学和实践教学有机结合。一方面可满足应用型、创新型人才培养需要，注重对分析问题和解决问题能力的考核对学生创新创业能力的培养；另一方面可满足市场需要，对企业决策等提供可借鉴依据，具有较强的实用性。
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