●绪论
上编 中国广告史
章 中国古代广告的发展
节 先秦时期的广告活动
第二节 秦汉时期的广告
第三节 魏晋南北朝时期的广告
第四节 隋唐五代时期的广告
第五节 两宋时期的广告
第六节 元明清时期的广告
第二章 近代中国广告的发展
节 鸦片战争到清末的广告
第二节 中华民国成立至30年代中期的广告
第三节 民国抗战和内战时期的广告
第三章 新中国成立后50—80年代的广告
节 新中国成立后至“”时期的广告业
第二节 “”时期的广告
第三节 改革开放初期的中国广告
第四章 20世纪90年代以来的中国广告
节 20世纪90年代的广告业
第二节 21世纪以来中国广告业的发展
第五章 港台地区的广告发展
节 香港地区广告业的发展
第二节 台湾地区广告业的发展
下编 外国广告史
第六章 古代西方广告的发轫
节 古代巴比伦、埃及的广告活动
第二节 古代希腊、罗马的广告活动
第七章 欧洲中世纪广告的发展
节 城市与商业的发展
第二节 欧洲主要国家的广告活动
第八章 欧洲近代广告的发展
节 商业革命与新闻书
第二节 英国近代广告的发展
第三节 法国近代广告的发展
第四节 德国近代广告的发展
第九章 英、法、德国现代广告的发展
节 英国现代广告的发展
第二节 法国现代广告的发展
第三节 德国现代广告的发展
第十章 美国广告的发展
节 美国的早期广告
第二节 工业革命时期的广告
第三节 “进步时期”的广告
第四节 大繁荣与大萧条时代的广告
第五节 第二次世界大战后至90年代的广告
第六节 进入新世纪后的美国广告发展
第十一章 日本广告的发展
节 从大和时代到室町时代的广告活动
第二节 江户时代的广告
第三节 近代日本广告的发展
第四节 现代日本广告的发展
参考文献
附录一 中国广告经营情况一览表（1981—2018年）
附录二 中国网络广告经营情况一览表（1997—2018年）
附录三 中国电视广告与网络广告增长率比较（2008—2018年）
附录四 美国广告经营情况一览表（1957—2007年）
附录五 日本广告经营情况一览表（1985—2010年）
附录六 世界各地区广告支出同比增长趋势图（2007—2011年）
版后记
第二版后记
内容简介
这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展优选化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中抢先发售出现，具有较高的研究价值。第二版的修订着力于以下四个方面：一是调整了版中部分章节的内容，使其结构更加合理、明快：二是弥补了版中部分薄弱的环节，使其内容更加丰富、完整：三是改正了版中个别的文字讹错，使其叙述更加准确、畅达：四是更换了版中的部分图片，使其历史场景更为生动、真实。
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