步入高质量发展的中国数字出版
——-2019—-2020中国数字出版产业年度报告
中国数字出版产业年度报告课题组
一、数字出版产业环境分析 2019年以来，全球出版传媒业继续保持融合发展态势。国际上，欧美大型出版商持续加速推进数字化转型；电子书发展受到借阅模式兴起的影响；海外媒体着力于商业模式和技术应用创新探索；有声内容风生水起，成为全球出版传媒业共同增量。国内，伴随数字中国、网络强国战略的深入推进，顶层设计和总体布局日益完善，网络强国根基持续夯实；国家和相关部门多措并举推进文化高质量发展，为数字出版产业健康有序发展创造了良好的基础和条件；数字经济持续强劲，发展活力进一步凸显，新兴文化业态发展潜力持续向好；5G商用进程加快，推动人工智能、区块链、物联网等技术应用场景加速落地；数字阅读需求日益旺盛，有声读物发展势头持续良好。 (一)国际环境 2019年，以欧美国家为代表的国际数字出版发展基本保持与上年一致的发展态势。大型出版商持续加快探索数字化转型路径；借阅服务兴起影响电子书发展走向；有声内容已成为全球出版传媒业的共同增量；海外媒体积极开展商业模式和技术应用的创新探索。
1．大型出版商加紧推进数字化战略
2019年，欧美大型出版商持续推进数字化转型战略，其中教育出版商表现突出。作为全球的教育出版集团，2019年培生教育集团依据教育市场需求，精简业务，加大对新产品的投资，加快推进数字化转型。其重要决策主要包括两个方面。一方面，培生的业务更加专注于教育这一核心业务。2019年，培生将其所持有的企鹅兰登书屋25％股份出售给贝塔斯曼，并于年底收购了卢梅里特教育科技公司。该公司关注大学生及职场人士的个人成长，并通过对用户学习数据的分析，为个人学习者匹配所需的学术课程。在被培生收购前，该公司在美国和其他48个国家拥有24000多名用户。通过本次收购，培生将借助该公司的技术优化在线学习服务，推进人才培养业务的加速增长①。这一业务聚焦企业人才培训，为企业员工开设成长型教育课程，帮助员工获取职业发展的机会。目前，培生已与布林克尔(Brinker。)、万宝盛华集团(Man—power Group)以及美国酒店协会(American}totel&L~odging Associat．ion)等美国大型公司签订了教育课程合作协议。另一方面，培生于2019年7月宣布将实施“电子先行”策略，对教材内容的修改将优先在电子版上进行，其商业模式由纸质教材的销售逐步转向数字教材订阅。这一策略计划于2020年正式实行，其范围主要是培生旗下的高等教育教材，用户可以自主选择购买纸质教材或电子教材，两者价格相差3倍左右②。此外，培生还计划开发教育App——“Aida”，可运用智能算法向用户课程，帮助用户自主学习。
近年来，美国出版商威利(Wiley)公司的教育出版业务缩水较为严重，也促使其加快数字化转型的脚步。2019年5月，威利收购了数字课件和自适应学习技术提供商Knewton。该公司是一家“AI+教育”公司，将人工智能技术与教育相融合，运用自适应学习技术实时跟踪学习者的学习行为和学习成果并进行分析，根据分析结果向学生推送个性化学习内容。近年来，威利公司投入大量资金收购在其相关业务领域的技术研发企业，以求增强其技术水平。威利拥有自主研发的在线课程和家庭作业平台WileyPLus，涵盖数字教材、教学视.....
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